大卫奥格威，现在被称为广告之父，是有史以来最好的文案之一。他对标题的重要性有什么看法？
平均而言，阅读标题的人数是阅读正文的人数的五倍。当你写好标题时，你已经花掉了 80 美分。
直到今天，作家们还没有在标题上花费足够的时间。这可能是没有人阅读他们的内容的主要原因。但你不必犯这个错误。
让我们看看为什么标题如此重要，如何创建如此引人注目以至于人们不禁点击它们的标题，并测试可用的最佳标题生成（分析）器。
- 为什么标题如此重要？
- 了解您的目标受众
- 使用标题公式
- 使用强力词
- 向最优秀的人学习
- A/B测试你的标题
- 最佳标题分析器
为什么标题如此重要？
大卫奥格威是一个20世纪的人。他出生于1911年，于1999年去世。
他经历了苏联的诞生和解体，大英帝国的缓慢死亡，两次世界大战。
20世纪也是一个令人震惊的技术创新世纪，飞机从一种新兴技术转变为一种普通的交通器，计算机成为一种消费品，世界通过互联网连接起来。
然而，尽管政治动荡、前所未有的暴力和令人眼花缭乱的技术进步，在某些方面，这也是一个安静得多的时期。
想想看。在奥美一生的大部分时间里，媒体包括报纸、杂志、广播和电视。
你还记得互联网、社交媒体和智能手机出现之前的样子吗？那是奥美的世界。
而那个世界现在已经一去不复返了。我们的口袋里都有通往无限社交、娱乐和知识的大门。每次我们上网时，都会受到各种试图引起我们注意的轰炸。
有一封来自朋友的电子邮件，一个表弟对你的度假照片发表了评论，有三篇你想阅读的博客文章，有一个新的播客集，你最喜欢的两个YouTube用户刚刚发生了争执……
然后是所有的谷歌、Facebook、Instagram、YouTube和播客广告。
如何从头开始写更好的标题：
写出更好的标题是任何人都可以学习和改进的艺术。如果您必须从头开始，请遵循以下提示：
- 广泛研究您的客户
- 查看竞争对手的最佳标题创意
- 使用客户的话（没有行话）
- 在标题开头使用数字
- 使用强有力的词语，如“秘密”、“不为人知”、“隐藏”
- A/B 测试你的标题
- 衡量您的点击率并进行调整
现在，想一想：如果在奥美的时代，标题如此重要，那么当我们总是被拉向无数个方向时，你不认为它们更重要吗？
当今世界不乏内容。Orbit Media的联合创始人兼首席营销官Andy Cristodina清楚地解释说，一个好的标题的作用是做出承诺：
“在我们任何人点击任何内容之前，我们都会进行瞬间的成本效益计算。[…] 标题的作用是表明好处并向访问者承诺这是值得的。并在不到一秒钟的时间内完成。好处越具体，访问者点击的可能性就越大。伟大的标题做出了具体的承诺。”
这是说明的概念：
面对标题时，访问者的大脑会发生什么（图片来源：orbitmedia.com）
如果您没有引起读者的注意，即不满足成本与收益等式，您将失去他们，因为他们会在几秒钟内转向更令人兴奋的事情。
您的标题是人们在访问您的博客、在社交媒体上看到您的内容或在搜索引擎结果页面上看到您的网站时首先看到的内容。
请记住，如果您想出一个弱标题，那么您的内容有多棒并不重要：没有人会阅读它。
那么，怎样才能写出好的标题呢？
了解您的目标受众
你知道有说服力的文案写作的基础是什么吗？市场调查。
这可能不是您期望的答案。人们常常认为，最好的文案是用一连串的创意天才写出来的。但现实要平凡得多。
最好的文案是由比目标受众更了解自己的文案撰写的。
而你不能仅仅坐在那里试图梦想是什么驱使你想要接触的人。
不，你需要真正走出去，从马的嘴里得到它。你怎么能做到这一点？
假设你有一个 keto 博客。如果是这样的话，你可能已经对这种饮食至少有一些经验，并且理解为什么人们会被它所吸引。但是您可以通过市场研究将您的文案提升到一个新的水平。
Reddit是最流行的在线论坛，几乎所有你能想到的都有子版块。
r/keto subreddit有130万会员，他们都对生酮饮食感兴趣。
您可以通过每天访问此subreddit、观察哪些帖子获得最多支持、查看哪些问题最常见等来了解您的目标受众。
关于Keto的Subreddit
YouTube
Youtube是世界上最受欢迎的视频托管网站，也是第二大搜索引擎。
为什么不看看你所在领域最受欢迎的YouTube主播怎么说？
例如，Tristan Haggard经营Primal Edge Health频道，该频道拥有120,000多名订阅者。
YouTube上的Primal Hedge健康频道
现在，如果您转到“视频”部分，单击“排序方式”并选择“最受欢迎”，您将看到他所有的视频从最受欢迎到最不受欢迎的顺序排列。
Primal Hedge健康频道的视频
这使您可以查看哪些主题最能引起目标受众的共鸣，以及哪些标题效果很好。
如果您单击其中一个视频，您将能够看到评论并更深入地了解目标受众的想法。
Primal Hedge健康频道的评论
请记住，Youtube评论通常充满了模因，因此请准备好筛选大量无用的评论。
分析您的利基市场中流行的YouTube频道是一种好方法，可以帮助您提高对目标受众的了解。
博客
当然，如果你想创建一个关于某事的博客，你应该看看你的竞争对手。
例如，ruled.me是一个受欢迎的keto博客，拥有超过115,000名订阅者，并且充满了keto资源。
您可以分析他们的内容，看看他们做得好，缺少什么，然后制作出更好的东西。
ruled.me博客
现在，keto是市场研究的一个简单例子，因为它是一个非常受欢迎的话题，但你几乎可以对任何东西做同样的事情。
请记住：最好的文案是最了解目标受众的人，是进行深入客户研究的人。
谈到文案，没有太多的研究。只是研究太少。
使用标题公式
你知道“好艺术家抄袭，伟大艺术家偷窃”这句话吗？
好吧，“窃取”标题是文案世界的标准做法，因为我们已经知道什么有效，什么无效。所以不要试图重新发明轮子。使用标题公式。
标题公式的最佳资源之一是Jon Morrow的书“52 Headline Hacks”，您可以免费下载。
在他的书中，Morrow涵盖：
- 如何做的标题。“如何[空白]”、“如何成为[理想品质]、“如何在没有[令人反感的行动]的情况下[空白]”、“如何[空白]和[空白]”、“如何[做某事] 5 分钟”和“如何像老板一样[做某事]”。
如何标题公式
- 列出标题。“[做某事]的7种方法”，“[情况]时[做某事]的13种方法”，“（该）前10名[空白]”，“[目标]的7个步骤，“[目标]的7个技巧”、“[人/观众]应该知道的 7 个 [形容词] 事实”、“[名人] 的 7 条引述将 [期望的结果]、“7 [空白] 将改变你的生活”等等。
列出标题公式
- Bonus标题黑客。“警告：[Blank]”、“为什么 [Action/Thing] 是/可能是 [Opinion/Assertion]”、“[Question/Problem] 这是解决方法”、“[Blank] 的终极指南”和“ (The) [集团/名人] [空白]指南”。
Bonus标题公式
还有两个附录：
- 附录一：“50个即时灵感的重磅标题”。
- 附录二：“173个很棒的形容词来增加力量和活力”。
使用这些公式写标题可能看起来没有灵感和机器人，但文案是关于结果，而不是创造力。
一旦你学会了这些公式，你就会开始到处看到它们。它们被最成功的报纸、杂志和博客使用。为什么？
因为他们工作。
当然，如果你想让你的文案更上一层楼，仅仅拥有这些模板的滑动文件是不够的，你需要练习使用它们，直到这些公式在你的脑海中根深蒂固，你不需要看他们了。
例如，当贾斯汀布莱克曼决定改进他的标题游戏时，他在106天内写了10,211个标题。
他承诺在100天内每天写100个标题，并且实际上坚持了下来，尽管人们对他能否成功表示怀疑。
结果，他在写标题方面变得更快了，以至于能够在不查看公式的情况下提出80多个标题，并在午休时间敲掉100个标题。
此外，他不仅变得更快，而且变得更好，你可以看到他的标题是如何随着他的挑战而进步的。
贾斯汀分享了16条来之不易的标题。想知道该列表的顶部是什么？
“做作业。
任何技巧、文章或模板都无法与戴上手套和弄脏相提并论。有时间停止阅读并开始做。熟能生巧。这是让事情坚持下去的唯一方法。”
你不需要像贾斯汀那样全力以赴，但如果你想学会写更好的标题，那么你需要练习手艺。只是没有办法解决它。
当然，每天100个标题很疯狂……但是你能每天做10个吗？
使用强力词
强力词是引起特定情绪的词。
例如，“暖心”和“鼓舞”这两个词是令人振奋的，而“令人震惊”和“毁灭性”这两个词则让你警觉并保持警惕。
您可以使用有力的词来增加标题并吸引读者的注意力。
看看这个来自Cosmopolitan的标题，Sumo在他们的“401+可笑有用的强力词增加转换”中提出：
国际化标题
Cosmo本可以使用“Ariana Grande推出银色新发色”。但这真的很有趣吗？好吧，她染了头发，那又怎样？
然而，“Ariana Grande推出了令人震惊的银色新发色”立即让您想了解更多。这有什么好震惊的？阿丽亚娜现在做了什么？？
如您所见，有力的词可以使标题更具说服力。
所以去获取Sumo的401+强力词列表，并开始在你的标题中使用它们。
向最优秀的人学习
仅仅学习公式，使用有力的词，并提出自己的标题是不够的。
您还需要通过分析具有最佳标题的媒体来研究文案大师：
BuzzFeed
BuzzFeed由Jonah Peretti 和 John S. Johnson III于2006年创立。
从一开始，该公司就专注于病毒式内容。他们从汇总它开始，然后也开始制作它，现在以他们的清单和测验而闻名。
BuzzFeed标题
虽然说BuzzFeed开创了点击诱饵头条可能是不准确的，但该公司确实将其提升到了一个全新的水平，以至于他们启发了一个模仿网站ClickHole。
Bassim Eledath使用数据科学技术分析了BuzzFeed的标题。他发现了什么？
显然，BuzzFeed的平均标题长度为11.85个字。
BuzzFeed的平均标题长度
然后，他将注意力缩小到11个字的标题，并发现了最常见的BuzzFeed标题结构：
BuzzFeed的常见标题结构
根据Bassim的研究，最流行的序列遵循CD、NNS、WDT、VBP模式。
事实上，16%的标题都以数字开头，考虑到列表文章在BuzzFeed的成功中所扮演的角色，这并不奇怪：
以数字开头的标题
现在，无论您如何看待BuzzFeed，您都必须承认他们的标题很有效，因此研究它们是有意义的。
UpWorthy
UpWorthy由Eli Pariser和Peter Koechley于2012年创立。
他们的使命是“改变世界关注的事物”，这意味着他们以“进步”的视角制作病毒式内容。
Upworthy.com
它们在某种程度上比BuzzFeed更严肃，而且它们的标题更长，点击率更低。
Cosmopolitan
Cosmopolitan于1886年作为家庭杂志创刊，后转为文学杂志，1965年成为女性杂志。
Cosmopolitan
凭借丰富的经验，Cosmo真正掌握了撰写引人注目的标题的艺术，并且是如何制作人们想要点击的标题而不陷入完全点击诱饵的一个很好的例子。
每日邮件
《每日邮报》是一份成立于 1896 年的英国小报。
它因不可靠和耸人听闻而受到广泛批评，但它仍然非常受欢迎（它是英国第二大报纸）。
现在，《每日邮报》可能不是最好的信息来源，但你知道哪些小报做得很好吗？标题。
Dailymail.co.uk
你可能对研究BuzzFeed、UpWorthy、Cosmo和DailyMail的标题有点怀疑，因为它们并不是普利策奖获奖出版物。
然而，你应该让记者在你身上暂停一秒钟，仔细看看那些让人忍不住点击的标题。你不想学习如何做同样的事情吗？
A/B测试你的标题
在过去，您会花费大量时间来制作最好的标题，而一旦它到达印刷机，它就无法控制。没压力吧？
如果我们谈论印刷媒体，今天的情况几乎相同。
但是，如果您在网站上发布文章，那么标题并不是一成不变的。
事实上，您可以测试它的几种变体，然后选择获胜者。但这究竟是如何工作的？
这一切都归结为一种称为A/B测试的转化率优化方法。
当您运行A/B测试时，您会创建同一个网站的两个变体，一个是实验版本 (A)，另一个是实验版本 (B)。
然后，您将流量分成两部分，将一半发送到版本A，另一半发送到版本B。
然后让测试运行直到达到统计显着性，查看结果，确定哪个变体获胜并保持获胜者。
A/B测试解释
所以，如果你在测试标题，你需要为同一篇博文创建两个变体，它们之间的唯一区别应该是标题。
然后你运行一个测试来确定哪个标题更能引起你的观众的共鸣。
当谈到A/B测试软件时，有很多选择，但这里是您应该考虑的前四个：
- Optimizely
- AB Tasty
- Freshmarketer
- VWO
但是，请记住，要使测试起作用，它需要达到统计显着性。这意味着什么？
这意味着您需要向每个变体发送一定数量的流量，以确保您看到的模式不是偶然的。
解释概率和统计显着性
例如，如果您只将一位访问者发送到页面A，而将一位访问者发送到页面B，那么结果将毫无价值。为什么？
因为你不能确定说网站B表现更好的事实是否是由于标题。
也许您发送给它的那个人那天心情很好，这就是为什么他们决定采取您想要的行动？
但是，您向每个变体发送的访问者越多，结果就越有可能不仅仅是统计噪音。
因此，如果您向每个网站发送10个访问者，结果会变得更可靠，然后访问者为100则更可靠，而访问者为1,000则更可靠，以此类推。
在某些时候，结果达到95%的统计显着性（可能不是统计噪声），此时它被认为足够可靠，可以作为您的决策依据。
这一切意味着，如果你想运行A/B测试，你需要有流量（这里是如何为你的网站增加流量），你拥有的流量越多，A/B测试的价值就越高。
因此，如果您刚刚开始，请不要费心进行A/B测试，但如果您每个月已经收到很多访问者，请务必考虑一下。
最佳标题分析器
现在，如果所有关于市场研究、标题公式和A/B测试的讨论都没有破坏你对文案的浪漫看法，那么准备好迎接最后一击：标题分析器。
是的，您可以使用软件来分析您的标题并确定如何改进它们。
让我们仔细看看市场上最流行的解决方案：
1.Advanced Marketing Institute Headline Analyzer
好的，Advanced Marketing Institute的标题分析器可能会让您怀念2000年代初期，但不要被它的外观所迷惑，它可能非常有用。
高级营销学院标题分析器
在文本字段中输入您的标题，选择一个类别，然后按“Submit for Analysis”。
然后，您将获得如下所示的标题分析：
高级营销学院标题分析器结果
如您所见，我们的标题几乎在“professional copywriter”范围内，这还不错。
这个免费的标题分析器是快速衡量标题的吸引力的好方法。
2. Sharethrough Headline Analyzer
Sharethrough headlines analyzer是一种更复杂的分析器，它不仅可以告诉您如何与其他文案撰写者相比，还可以提供有关如何使您的标题更好的建议。
Sharethrough标题分析器
只需在文本字段中输入您的标题，按“Find Out”，您将获得如下分析：
Sharethrough标题分析
如您所见，您可以查看自己的优势，但更重要的是，您会获得有关改进的建议，然后您可以立即实施并在更新的标题上再次运行分析器。
您还可以获得标题的参与度得分和印象得分：
Sharethrough分析结果
总体而言，Sharethrough标题分析器是一款出色的免费器，当您刚开始学习如何编写引人注目的标题时特别有用。
3. CoSchedule Headline Analyzer
CoSchedule headline analyzer是目前最流行的标题分析器。
CoSchedule标题分析器
您需要做的就是在文本字段中输入您的标题，然后单击“Analyze Now”。
但是，为了获得标题分析，您需要提供一些个人信息：
CoSchedule Headline Analyzer所需的信息
您还将被要求回答一些关于您的业务的问题：
您还需要回答一些关于您的业务的问题
提交所需信息后，您将获得标题分析，其中包括总分、长度分析、谷歌搜索预览等。
CoSchedule标题分数
我们的标题低于平均水平，建议增加其中不常见单词的数量。
CoSchedule标题长度分析
看来我们的标题需要缩短。
这很有趣，因为Sharethrough说长度是它的优势之一。
但是，当我们查看Google搜索预览时，就会清楚问题出在哪里。
CoSchedule标题分析器中的搜索预览
如您所见，此标题在Google上不起作用，如果您在撰写文章时考虑到搜索引擎流量，这很糟糕。
我想我们必须想出一个更短的标题！
CoSchedule标题分析器无疑是这些器中最好的，因为它为您提供了严格的分析和大量信息。
当然，您需要记住，虽然标题分析器是有价值的器，但您不应该将它们的分析视为福音。
所以不要执着于你的确切分数。重要的是大致了解您的标题与其他标题的比较情况，并查看您是否可以实施任何建议。
将您获得的分析视为您应该考虑的一般准则，而不是您必须遵循的严格说明。
此外，使用标题分析器是培养文案直觉的好方法：您使用它们的次数越多，您对它们的需要就越少，最终您将有足够的信心自行编写标题。
如果您无法提出标题创意怎么办？
当您发现自己难以写标题时，不要浪费时间盯着空白页，这无济于事。
从Jon Morrow的“52 Headline Hacks”中获取灵感。如果这没有帮助怎么办？
那么是时候使用标题生成器了！
4. Sumo Kickass Headline Generator
Sumo Kickass Headline Generator要求您首先选择需要为其创建标题的内容类型。
Sumo Kickass标题生成器
然后，您将被带到一个包含文本字段的页面，您需要填写这些文本字段以查看标题建议。
然后立即生成标题建议。
Sumo Kickass标题生成器中的标题建议
如您所见，它不适用于这个特定主题，但它可能适用于其他主题。
另外，使用这个器是记住标题模板的好方法！
5. Inbound Now Blog Title Idea Generator
Inbound Now Blog Title Idea Generator是一个简单但有趣的器，您可以使用它来生成标题创意。
Inbound Now博客标题创意生成器
您需要做的就是单击“Click to Generate Title Idea!” 按钮，它将显示一个标题模板。
不喜欢？再次单击该按钮。迟早它会产生一些与你产生共鸣的东西。
6.Impact Blog Title Generator
Impact Blog Title Generator类似于Inbound Now博客标题创意生成器，但它具有更多功能，看起来很棒，并且总体上更好（没有冒犯，Inbound Now，只是保持真实！）。
Impact Blog标题生成器
您需要在文本字段中输入您的主题，然后按“Next”按钮。
然后，您将被带到一个页面，该页面为您提供了一个标题模板，您需要通过填写文本字段来自定义该模板。
Impact博客标题生成器中的标题模板
然后，您可以生成另一个标题模板或单击心形按钮将标题添加到笔记本中。
这是一个非常令人印象深刻的标题生成器，如果您想尝试各种标题创意，笔记本功能非常方便。
7. Portent Content Idea Generator
Portent Content Idea Generator是一款出色的标题生成器，具有独特的时尚设计。
Portent Content Idea Generator
您需要做的就是在文本字段中输入您的主题，然后按箭头继续。
您不仅会得到一个标题，还会得到对其背后原因的解释。
使用Portent Content Idea Generator
这些带有解释的气泡对于想要学习编写更好的标题的人很有价值。
8. SEOPressor Blog Title Generator
SEOpressor是您可以尝试的另一个标题生成器。
SEOpressor博客标题生成器
只需将您的关键字放入文本字段，使用下拉菜单对其进行描述，然后按“Generate Titles”按钮。
使用SEOpressor博客标题生成器
如您所见，标题很可靠。谁不想阅读“100w+热文创作指南：最佳吸睛大法标题分析器”？也许我应该改写那篇文章！
还有写标题的技巧。
不要害怕使用标题生成器器。作家的街区是真实的。有时你只需要一点帮助就可以让你的创意源源不断。
小结
标题是博客文章、销售页面和几乎所有内容的关键元素。标题决定内容的成败。
你的文章有多棒并不重要。如果你不能让人们对它感兴趣，那么没有人会读它。正如所有病毒式点击诱饵帖子所强调的那样，即使是平庸的作品与引人注目的标题相结合也会引起很多关注。
现在，没有人说你应该把你的博客变成BuzzFeed的复制品，但你确实需要学会写吸引注意力的标题。
别忘了奥格威说过的话。当你写好标题时，你已经花了八十美分。所以，一定要好好花钱。
原文地址：https://www.wbolt.com/headline-analyzer.html
