2011年，斯坦福大学的学生Evan Spiegel、Bobby Murphy和Reggie Brown创建了Snapchat，作为人们发送照片和视频的新方式。Snapchat作为更有影响力的社交媒体平台之一的崛起，伴随着Snapchat统计数据、Snapchat用户以及其他一些非常奇怪的Snapchat统计数据的兴起。
布朗首先将Snapchat的想法带给了有商业经验的斯皮格尔和有编码经验的墨菲。结果，这家初创公司在所有权和公司最终价值的所有大笔资金方面经历了与Facebook类似的业务故障。
Snapchat的三位创作者（图片来源：TechCrunch）
2013年，被罢免的布朗试图就公司所有权重新谈判他的股份，但没有获得任何股权。相反，他以1.575亿美元的价格和解，并被授予Snapchat最初创始人之一的荣誉。
当Snapchat于2011年7月首次推出时，它最初被赋予了一个更可爱的名字Picaboo。然而，到了9月，因向世界介绍短暂（消失）内容而备受赞誉的社交媒体平台更名为Snapchat。
一开始，Snapchat用户只能发送和接收长达10秒的照片和视频消息，之后它们就会消失。2013年10月，Snapchat推出了24小时可用的Stories（Facebook、Instagram和许多其他社交网络最终锁定并集成到他们的平台中）。与标准消息传递功能不同，任何关注某人的用户都可以查看Snapchat故事（假设公开分享）。
然而，也许Snapchat在其最初概念之外的最大突破是过滤器。这些过滤器将增强现实对象引入图片，允许Snapchat用户炫耀胡须或礼帽（或任何数量的古怪、有趣的现实调整）。
谁没有给自己戴上Snapchat花冠或小狗耳朵？
Snapchat滤镜（图片来源：美国杂志）
“Snapchat并不是要捕捉传统的柯达时刻。这是关于与人类全方位的情感交流——而不仅仅是看起来漂亮或完美的东西，”首席执行官埃文·斯皮格尔解释道。这个职位与Instagram形成鲜明对比，Instagram以创建个人精彩片段来展示自己最好的一面而闻名。
此外，Spiegel指出，消失的内容是对永久留在互联网上的内容造成的压力的一种解决方案。即使您从Facebook照片中取消了自己的标签，也可以随时重新发现在线内容。
然而，Snapchat的统计数据比公司的使命宣言更具启发性。
- 谁为Snapchat拍照？看看Snapchat用户
- Snapchat使用情况
- Snapchat收入？更像是关于金融衰退的Snapchat统计数据
- Snapchat内容发生了什么？
- Snapchat增长：Snapchat广告面临的逆境
- Snapchat影响者呢？
- 了解Snapchat的新功能
谁为Snapchat拍照？看看Snapchat用户
截至2018年第二季度，Snapchat拥有1.86亿活跃用户，而截至2022年第二季度，他们拥有3.47亿活跃用户。这是相当大的成长！
每日活跃的Snapchat用户（图片来源：Statista）
尽管用户数量的增长看起来很多，但实际上，自从Instagram Stories推出以来，Snapchats的增长已经放缓（如上所示）——这几乎是Snapchat的“我的故事”概念的复制品。Instagram的用户现在发布的故事数量是Snapchat用户的两倍。
Instagram与Snapchat（图片来源：Recode）
尽管平台人口统计数据的确切Snapchat统计数据因来源而异，但所有人都同意Snapchat主要由 25 岁以下的用户主导。根据Pew Research的数据，所有18至24岁的美国人中有78%使用该平台。
Snapchat和Instagram年龄（图片来源：皮尤研究中心）
对于这个年龄段，这让Snapchat落后于Facebook，但领先于Instagram。
社交媒体应用使用年龄段（图片来源：Business Insider）
与eMarketer预测12至17岁年龄段的Facebook用户将下降3.4%不同（该公司首次预测任何年龄组的Facebook用户将下降），Snapchat的使用量预计将回升松弛，以及Instagram。
尽管Facebook仍然是社交网络世界无可争议的巨头，但一些人预测，如果没有额外的平台变化，它可能会在吸引下一代互联网用户方面失利，因为大多数千禧一代和 Z 世代主要以视觉方式进行交流。
Snapchat使用情况
根据Pew Research的数据，63%的Snapchat用户每天都会访问该网站。这与Instagram基本相同，但远远落后于Facebook，后者每天约有75%的用户访问该网站。
同样，18至24岁的年轻人表现强劲，其中82%的人每天查看Snapchat，其中71%的用户每天多次登录。当您将年龄范围扩大一点以包括所有千禧一代时，事实证明，此类Snapchat用户每天在该平台上花费的时间多达40分钟。
为了帮助推动平台上的日常互动，Snapchat引入了“streaks”。当两个Snapchat用户至少连续三天交换直接消息时，他们的用户名旁边会出现一个火标志和数字。通过这种方式，Snapchat引入了游戏化元素，以鼓励用户继续登录和使用该应用程序。
然而，在使用方面，Instagram Stories仍然胜过Snapchat，更多有影响力的人更喜欢前者而不是后者。Instagram继续为Stories发布新的更新，例如允许拥有超过10,000名粉丝的帐户在Stories上发布链接，使其成为广告商和影响者的更好平台。影响者发布的Instagram故事数量是Snapchat故事的两倍。
自Instagram Stories推出以来，Snapchat用户和参与度下降了15-40%。
Snapchat收入？更像是关于金融衰退的Snapchat统计数据
据报道，2013年Facebook提出以30亿美元收购Snapchat时，Snapchat可能错过了兑现的机会。2018年5月，公司股价从最初的27.09美元/股跌至10.95美元/股。
以下是他们的股票自IPO到本文发表之日的表现：
Snap Inc股票
当然，在Snap上市之前，市场出现了很大的上涨，首先是Snapchat, Inc.进行了品牌重塑，他们在2016年将公司更名为Snap, Inc.，作为将自己重新定位为相机公司的努力的一部分。
Snap 2017年的收入达到8.25亿美元，是2016年收入的两倍多。当年2月，Snap, Inc.申请了首次公开募股。然而，它未能达到公司的目标。事实上，据福布斯报道，尽管收入为1.496亿美元，但Snap在2017年第一季度净亏损22亿美元。他们在未考虑匹配需求的情况下匆忙制造的未售出眼镜损失了近4000万美元。
2018年第一季度，Snap的收入增长至2.307亿美元，由于Snap广告的增加而增长了54%，但由于用户拒绝重新设计，因此环比下降了19%。
那么，Snap是否错过了出售给Facebook的机会，还是会继续从年轻一代的互联网用户身上获利？很难说。
Snapchat内容发生了什么？
Snapchat宣传组合中的一个亮点是Snapchat统计数据：92%从品牌故事中观看Snap的人会观看整个视频。
目前，Snapchat上57%的品牌内容是视频。而且，在其流行的高峰期，Snapchat的每日视频浏览量达到了100亿次，每天发送的Snap超过30亿次。
30亿次快照（图片来源：Statista）
该公司还继续在应用程序的游戏化方面进行构建，因为Snapchat用户可以在使用某些过滤器、完成某些任务、发送创意快照或将他们的视频发布在Live页面上时解锁奖杯。奖杯以表情符号的形式出现，例如太阳表情符号，如果您在100度天气中发送了快照。
但这并不是Snapchat对平台游戏化的全部兴趣——他们最近还推出了新的AR自拍游戏，称为“Snappables”。
Snapchat增长：Snapchat广告面临的逆境
自从Snapchat于2014年开始向用户提供广告以来，Snapchat短暂内容的前提就给广告商带来了障碍。
消失的内容意味着影响者和营销人员不断需要创建新内容，这与Facebook和Instagram不同，这些内容很容易被重新利用。而且，如果营销人员想要进入Snapchat的“发现”页面，他们必须证明他们能够始终如一地制作高质量的视频，这意味着他们必须提交一个月的内容才能提前获得批准！
此外，Snapchat使广告商难以确定广告的有效性，因为该公司不提供详细的分析。相反，他们使用付费的第三方分析工具，这些工具提供非常基本的信息，例如查看者数量和查看文章的时长。
当广告商使用Geofilters（基于位置围栏的所有用户都可用的特殊过滤器）时，可以获得类似的见解（或缺乏见解）。
Snapchat过滤器
尽管如此，2019年营销人员将在Snapchat广告上花费15亿美元。BuzzFeed、Comedy Central和iHeartRadio是最受欢迎的Snapchat广告品牌。
广告收入Snapchat（图片来源：Statista）
2018年5月，Snapchat推出了不可跳过的广告来吸引更多的广告商。但是，这些广告仅出现在Snapchat的“发现”部分的专业制作节目中。这意味着只有迪士尼和维亚康姆等主要出版合作伙伴才能使用它们。
Snapchat影响者呢？
尽管有很多Snapchat影响者，但它可能只是少数人最喜欢的平台。影响者和Snapchat之间的裂痕甚至可以追溯到事件之前，当时Snapchat的一位高管告诉一位抱怨Snapchat的影响者，“Snapchat是为朋友而不是创作者准备的应用程序。”
然而，由于Snapchat的使用量正在下降，它似乎已经软化了它的强硬立场。最近，他们介绍了经过验证的影响者。经过验证的影响者可以访问官方故事，以前只有蕾哈娜和凯莉詹纳等公众人物才能使用。
Snapchat主要功能
在最长的时间里，影响者的待遇与任何其他Snapchat用户一样，这意味着他们只能看到有多少人在观看他们的故事时正在观看他们的故事。
但现在，Snapchat也让这些影响者访问分析数据，其中包括：
- 总浏览
- 独特的观点
- 完成率
- 观看时间
- 受众人口统计数据，包括性别、年龄、位置
- 他们的追随者关心的话题，无论是旅行、美食、时尚、运动等。
对影响者态度的转变是Snapchat正在采取措施适应的一个好兆头。在低于预期的用户增长和22亿美元的收入损失之后，如果他们想在持续的社交媒体平台大战中幸存下来，他们真的需要加强自己的游戏。
最重要的是，他们需要有影响力的人来创作内容以保持观众的参与度，这反过来又可以吸引更多的广告商。
了解Snapchat的新功能
Snapchat正在尽最大努力保持创新，其中一些想法比其他想法更受关注。
没有人抢购Snapchat Spectacles
为了与相机公司的品牌重塑保持一致，Snap发布了Spectacles by Snap，让用户可以轻松录制视频以发布到Snapchat。
基本上，眼镜可以通过查看用户的Snapcode并按下眼镜框架上的按钮或通过蓝牙连接到Snapchat帐户。视频存储在相机的内存中，可以在Snapchat的“记忆”部分查看和上传。
该产品在Snapchat更名为Snap的同时发布。这些眼镜于2016年11月10日首次通过位于Snapchat总部附近的专有自动售货机Snapbot发售。
产品销售额远低于公司预期，迫使Snap注销超过4000万美元的未使用零件和产品。到2018年5月，仅售出220,000双。
Snap似乎并没有被平庸的反应吓倒，最近发布了Snapchat Spectacles 2.0，其中包括新功能，例如支持照片功能（第一个版本仅支持视频）、更轻的镜头、更薄的镜框、处方选项、更多和更优雅的颜色选项，以及水下能力（除其他外）。
Snapchat眼镜
Snapchat Spectacles 2.0在17个国家/地区在线销售。
Snapcash
2014年，Snapchat与Square Payments合作提供Snapcash，允许用户发送和接收资金。所有用户需要做的就是链接信用卡或借记卡。唯一的缺点是，两个Snapchat帐户都需要关联一张借记卡，这与其他应用程序不同，后者允许您将钱保存在应用程序内的“钱包”中。用户还必须年满18岁才能使用该功能。
但Snapcash似乎是Snap的又一次失败。根据Snapchat Support的说法，Snapcash将在2018年8月30日之后不再可用。
Snapchat重新设计
Snap曾经发布了一个新的应用程序更新，但它的受欢迎程度完全没有。事实上，这些变化对Snapchat用户来说非常麻烦，以至于超过一百万的用户在Change.org上提出了反对他们的请愿书。
糟糕的Snapchat更新
重新设计的重点是结合故事和朋友页面，最终使用户更难重新观看故事或寻找朋友。该公司还分离了“发现”页面，以更好地展示专业制作的内容。
重新设计背后的想法是改善广告商的Snapchat统计数据，它确实做到了。事实上，Snapchat报告称，自重新设计以来，发布者的故事增长了40%，并且35岁以上的用户更多地使用该应用程序。
小结
从Snapchat的崛起源于三位斯坦福研究生的思想和技能，到数十亿美元的报价，Snaptchat的统计数据和事实为公司、其发展轨迹和用户提供了许多见解。
当然，还有很多有趣的事实没有出现在Snapchat统计数据列表的其余部分，例如Snapchat的吉祥物“Ghostface Chillah”（以Wu-Tang Clan的Ghostface Killah命名）是由Brown设计的. 或者，最长的Snapchat记录（截至2018年7月）是1,286。
原文地址：https://www.wbolt.com/snapchat-statistics.html
