许多人误以为Pinterest是一个为DIY妈妈和新娘打造的快乐“软”社交媒体网站，那里的一切总是完美无缺。虽然这种假设不一定是错误的，但Pinterest作为一种实用的营销工具经常被忽视，这对那些没有在Pinterest营销策略上投入时间的人不利。
可以肯定的是，与其他顶级社交网站相比，人们低估了Pinterest。事实上，许多人甚至根本不称它为社交网站——从技术上讲，它是一个“社交书签工具”。
不管你怎么称呼它，Pinterest实际上比世界上的Facebook和Instagram更容易掌握。至少与这些巨头相比，Pinterest拥有几乎不受限制的自然覆盖范围和简单的学习曲线，这要归功于主要更新较少的事实。
尽管您可能会倾向于将其标记为“小”，但Pinterest背后的数字却讲述了另一个故事。Pinterest的视觉搜索引擎每月吸引2亿活跃用户，每月搜索量超过20亿，每月Pin图超过1000亿。
Pinterest用户（图片来源：Pinterest）
仍然不相信Pinterest是您需要的地方？怎么样 – 网站的视觉特性让人们有一种购物的心情，比任何其他社交网络推动更合理的购买意图决策。一探究竟：
- 87%的pinner购买了他们在网站上看到的东西，93%使用Pinterest计划未来的购买
- Pinterest为电子商务网站带来了17%的流量
- ⅔ 的Pin图展示了品牌或产品
Pinterest最好的一点是它具有持久力。如果您对花时间创建持久的常青内容而不是创建短暂的内容（例如Instagram、Facebook和Snapchat上的故事）更感兴趣，那么Pinterest可能只是您完美的商业社交网络。
Pinterest上的常青内容在所有社交网站中的半衰期最长——151,200分钟（即105天！）。相比之下，Facebook文章需要90分钟，推文需要24分钟，而您在Pinterest营销上花费的时间已经证明了更好的回报。
不要忘记阅读我们关于该主题的相关文章：视觉内容策略：如何使用视觉效果来获得更多流量
当然，在加入Pinterest潮流之前，您必须首先确定它是否适合您的品牌。
Pinterest用户统计
尽管越来越多的男性进入了Pinterest（40%的新注册用户是男性），但它仍然主要是女性游戏。Pinterest拥有的用户占在线女性的45%，而在线男性的这一比例为17%。
Pinterest用户统计（图片来源：今日社交媒体）
根据明尼苏达大学和佐治亚理工学院的一项研究， Pinterest上最受欢迎的主题包括：
- 食物和饮料
- 工艺
- 家居装饰
- 时尚女装
Pinterest上最受男性欢迎的话题是：
- 摄影
- 艺术
- 设计
- 家居装饰
Pinterest在所有年龄段的人群中都很受欢迎。其最大的受众是千禧一代（36%），紧随其后的是X一代（30-49 岁），占34%。
Pinterest用户类型统计
根据推动购买意图，Pinterest非常有抱负。47%的用户报告说他们使用Pinterest来帮助计划生活事件。这为相关品牌（尤其是奢侈品牌）在制定Pinterest营销策略时提供了机会。
尽管这些统计数据代表了Pinterest上的一些最佳目标人群，但它们无法回答每个人关于Pinterest营销是否对其公司来说是一项好的投资的问题。为此，您必须将此指南用作初始晴雨表，然后立即投入并尝试一下。
为获得最佳效果，请遵循此提议的Pinterest营销策略：
如何在您的WordPress博客上使用Pinterest
就推荐流量而言，Pinterest可以成为您最好的“社交媒体”来源。仅这个简单的事实就值得考虑将Pinterest营销与您的WordPress博客集成。
Pinterest推荐流量
需要注意的是，Pinterest与其他社交媒体帐户的内容显示方式不同。可以查看“Pins”或单个Pinterest文章的名称：
- 在主页上，通常根据与您最相关的内容在用户级别进行排序
- 使用搜索查找与某些关键字相关的Pins时
- 查看以下类别时：食品和饮料、动物或家居装饰
- 在您的个人资料中，在您自己的主题版块下（“版块”是相关Pins的集合）
这种多方面的组织方法使用户在对您提供的内容感兴趣时更容易有机地找到您的内容。因此，专注于Pinterest营销策略可能意味着将人们直接推向销售漏斗的“购买”阶段。
有几种方法可以将Pinterest与您的WordPress网站结合起来，以及优化Pinterest的三个方面：
- 轮廓
- 董事会
- 引脚
目前，我们将把Pinterest技巧的重点放在Pin图上，因为它们构成了Pinterest内容的基础。
Pinterest图片的最佳实践
有几种方法可以提高您的Pinterest图片的可见度，例如使它们具有视觉吸引力、为网站使用正确的图片以及使用正确的关键字来提高可发现性。
使用正确尺寸的图像
发布到平台的图像被缩放。具体来说，图像的宽度缩放到236像素。当您单击以展开给定Pin图的图像时，图像将缩放到564像素的宽度，并且图像的高度也会相应地缩放。
根据Pinterest的说法，最佳图像纵横比介于2:3和1:3.5（宽高比）之间，最小宽度为600像素。
美丽Pinterest图像的Pinterest提示
创建吸引人的Pinterest图像的一些快速Pinterest技巧：
- 使用有品位的品牌。Pinterest认为，有品位的品牌有助于增加回复和参与度。包括产品包装的照片，或品牌徽标/水印。如果您还没有徽标，请尝试使用Logaster立即创建它。
- 使用生活方式图像和文本叠加来吸引注意力并帮助传达想法。列表图像和信息图表也是Pinterest图像的流行类型。
- 查看您发布到的船上当前颜色和设计，然后调整您的Pinterest图像以从云中脱颖而出。
Pinterest脱颖而出
使用正确的关键字
Pinterest是互联网上最大的搜索引擎之一，因此在关键词研究（和使用）方面也应如此对待。尽管Pinterest SEO的完整入门超出了本文的范围（尽管如果您对评论中有关该主题的后续文章感兴趣，请告诉我们！），原则与Google的SEO基本相同.
一些针对SEO的快速Pinterest技巧：
- 使用您最喜欢的关键字研究工具（如Google Keyword Planner或我个人最喜欢的Ahrefs）并将结果与更小众的Pinterest Keyword Tool进行比较。
- 回顾一下您应该在Pinterest上优化的三个方面：图钉、图板和您的个人资料。
- 使用您的关键字，建立20多个板，每个板都有100多个引脚。
如何在您的WordPress博客中加入Pinterest
在Pinterest上获取您的内容只是成功的一半。另一半？让其他人为你做这件事。
用户可以通过3种方式为他们的Pinterest板获取内容：
- 从您的计算机上传内容。您将负责添加链接和说明，以确保相关Pinner能够找到它。
- 重新固定某人已经上传的图像。
- 固定按钮，可以在网站上找到（或在您的浏览器中，作为已安装的扩展程序）。单击时，这些Pin按钮会自动生成Pin的预览，并提示用户他们要将其保存到哪个板上。
Pinterest保存按钮
以下Pinterest提示侧重于让人们固定您的内容并在平台上关注您。
Pinterest Pin按钮
有两种Pin Button：
- 大头针按钮
- “关注Pinterest”按钮
“关注Pinterest”按钮将作为一个小对话框弹出，其中包含您帐户的最新Pins的预览，这样您的访问者就不必离开您的网站来关注您。
关注Pinterest按钮
您可以通过两种不同的方式将Pin按钮添加到您的网站：
- 作为一个通用按钮，用户可以单击以将您的网页固定到Pinterest
- 当用户将鼠标悬停在图像上时，该按钮会出现在您网站上的每个图像上
社交分享插件通常带有可配置的Pinterest Pin按钮，访问者可以使用这些按钮分享您的网站内容。一些Pinterest营销插件被编程为固定文章的第一张图片，而另一些则允许您设置要固定的特定图像。
Social Warfare就是这样一款WordPress插件，它可以使用社交分享按钮和Pinterest营销。除了能够使用它来设置自定义Pinterest图像和回退，他们的Pro版本还有一个独特的功能，称为“用于浏览器扩展的Pin图像”。当转到ON位置时，当访问者使用浏览器扩展来Pin时，此切换会将您的自定义Pinterest图像添加到要Pin的图像选择中。Social Warfare Pro的单一网站许可证起价为每年29美元。
WordPress中的自定义Pinterest图像
除了使用Pin按钮外，您还可以选择在其他网站/社交网络上添加指向预格式化Pin的链接，鼓励人们使用该链接来Pins。Pretty Presets的Laura Thomas非常成功地做到了这一点，她将10%的销售额归因于最初来自Pinterest。
Pinterest小工具
让网站访问者访问（和关注）您的Pinterest板的另一种方法是嵌入WordPress小工具：嵌入式Pinterest板、您的Pinterest个人资料或您最新的Pins。
WordPress插件AccessPress Pinterest
一种方法是安装AccessPress Pinterest插件。AccessPress Pinterest插件既免费又功能丰富，允许您在WordPress网站上设置与Pinterest相关的功能，包括：
- 将按钮固定在图像上
- 您网站上的“关注Pinterest”按钮
- 针板小工具
- Pinterest 个人资料小工具
- 最新Pins feed
激活插件后，您可以开始通过小工具或短代码嵌入Pinterest板。
Pinterest还提供了一个小工具构建器，允许您为您的网站/应用程序创建/添加按钮/小工具 – 无需插件。只需按照他们的说明复制/粘贴生成的代码即可。
Pinterest小工具生成器
Pinterest的网站按钮和小工具产品包括：
- 保存按钮
- 关注按钮
- Pin
- 画板
- 你的个人资料
您需要了解的Pinterest功能和工具
Pinterest已经从一个简单的在线钉钉板升级为提供支持其业务和营销功能的功能。
Pinterest商业账户
Pinterest于2012年推出了其商业账户功能。
如果您已经拥有Pinterest帐户，您可以轻松地将您的个人帐户免费转换为企业帐户。如果您是一家刚刚开始使用Pinterest的企业，您可以直接注册一个企业帐户。
创建Pinterest企业帐户意味着可以访问其他特性和功能，包括：
- 用于更好地使用平台的教育内容，例如案例研究和Pinterest最佳实践
- 独家商业帐户功能，例如Rich Pins、Promoted Pins (Pinterest Ads) 和Buyable Pins
- 分析与其他社交媒体分析套件一样，可帮助您了解人们如何与您的公司互动：在Pinterest及其他平台上。
Pinterest分析
Pinterest分析套件分析三类数据：
- 您的Pinterest个人资料：显示分为四个部分的数据：展示次数、保存（重复）、点击次数和所有时间。
- 您到达的人：有关查看您的Pin图、关注您的图板或以某种方式与您的内容互动的人的详细信息。这还显示了您的大多数观众来自哪些国家和城市、性别、语言等。
- 来自您网站的活动：要访问此功能，Pinterest 将要求您验证您的网站，一旦您验证了您的网站，您将能够看到人们最常从您的网站上参与哪些内容。您还可以查看链接回您网站的Pin图的展示次数、保存次数（重新Pin图）和点击次数，作为每日平均值。
丰富的Pin图
当您注册Pinterest企业帐户时，您将可以访问Rich Pins。Rich Pins是提供有关Pin的附加上下文的Pins —如果您熟悉SEO，则该概念类似于丰富的片段。
有四种类型的Rich Pins：
- 应用程序：显示安装按钮以鼓励下载；在撰写本文时仅与iOS应用程序兼容。
- 文章：通过显示文章的标题、作者和简介，帮助Pinner保存对他们很重要的故事。
- 产品：让购物更轻松。包括定价、可用性以及您可以在哪里购买产品。
- 食谱：包括成分、准备时间和烹饪说明等信息，以具有食谱的Pin图。
如果您拥有经过验证的帐户，您的网站品牌将添加到所有Rich Pins中。您可以在Pinterest的开发者专区中执行此操作。
Pinterest丰富的pin验证器
Rich Pins有助于改善潜在读者的Pin图体验——将它们视为您内容的广告文案。
由于成功使用Rich Pins，家居装饰品牌Made.com的网站流量增加了36%，转化次数增加了51%，交易量增加了106%，收入增加了173%。
如何在Pinterest上获得丰富的Pin图
如上所述，要访问Pinterest的Rich Pins，您必须首先验证您的网站。
这可以通过向您的站点添加元数据（元标记）或oEmbed点来完成。如果您对此有困难，请尝试向您网站的开发人员寻求帮助。
要确认已完成此操作，请测试Rich Pins，然后申请访问Pinterest。
可购买的别针
Buyable Pins是一项相对较新的Pinterest功能，它允许人们无需离开Pinterest即可购买您的产品——类似于新的Instagram Shoppable Feed。
可购买的pin
Buyable Pins在与Salesforce Commerce Cloud、BigCommerce和Shopify等电子商务平台集成时效果最佳。上述每个电子商务平台的Pinterest页面都链接到有关如何应用和设置可购买Pin图的说明。
Buyable Pins适用于移动和网络平台。一旦您获准使用可购买Pin图（最多可能需要5个工作日），您将在您的Pinterest个人资料页面上看到一个蓝色的“商店”链接。您所有有效的可购买图钉都将显示在此板上，因此您可以在一个地方轻松跟踪所有可购买图钉。
坏消息？目前在Woocommerce上不支持Buyable Pins（与WordPress很好地集成）。由于Woocommerce为超过42%的在线商店提供支持，我们希望在不久的将来获得支持。有关可购买Pin图的更多信息，请查看Pinterest关于该主题的文章。
Pinterest广告
与Facebook和许多其他顶级社交媒体网站一样，Pinterest有一项功能，允许用户付费推广他们的Pin图以获得更多浏览量。
在Pinterest上推广Pin图
推广Pin图，也称为Pinterest广告，与普通Pin图类似，实际上看起来并不像广告——这在广告拦截器和厌倦了互联网用户的时代是有益的。由于Pin图永远存在，您可以随时或需要时提升相关Pin图。Pinterest报告说，在使用推广Pin图时，点击次数增加了20%。
此功能目前仅在美国、加拿大、澳大利亚、爱尔兰、英国和新西兰可用。您可以直接从您的Pinterest业务资料或通过Pinterest广告管理器推广Pin图。
Pinterest提供三种广告活动类型，以使用推广Pin图与您的业务目标保持一致：
- 兴趣
预约
流量
广告格式包括推广Pin图、推广视频、一键Pin图（只需轻按一下即可将人们带到内容来源的网站的Pin图）、推广应用Pin图和电影Pin图（如滚动过去时开始移动的Facebook视频他们）。
Pinterest最近发布的关于广告的更新涉及搜索广告，这让企业有机会在搜索者对某个想法或产品表达某种意图或兴趣时将广告展示在搜索者面前（使用Pinterest鼓励的另一个胜利购买意向）。
与其他社交网站一样，您只需在获得结果时为Pinterest广告付费，这对于您的Pinterest营销工作来说是一项相当安全的投资。
Pinterest营销策略
在Pinterest营销方面取得普遍成功的一些快速Pinterest技巧：
- 使用水平图像。您可以在Canva上轻松创建具有视觉吸引力的模板。
- 与其他博主、影响者和pinner建立关系。Instagram并不是您可能想与有影响力的人合作的唯一地方。例如，Target曾与顶级Pinterest帐户Oh Joy、Wit & Delight和Poppytalk合作。Pinterest目前正在研究创建一种工具，让品牌更容易与有影响力的人合作（Instagram已经这样做了）。与有影响力的人合作可能涉及创建社区委员会，为有影响力的人提供艺术风格和固定的产品。如果您追求这种类型的影响者/Pinterest营销，您还可以要求影响者策划来自其他创作者的内容（有点像风格指南）。
- 加入Pinterest小组董事会。小组板是共享板，邀请许多不同的用户参与。它们通过使用特殊的组图标与个人板区分开来。关注组图板的Pinner仅显示为所有者的关注者，但来自所有贡献者的组图板的所有Pin图都可以显示在关注它的每个Pinner的主页中。想想与拥有超过100,000名追随者的贡献者一起加入小组委员会的影响！使用PinGroupie之类的工具来确定您应该寻求成为哪些小组委员会的成员。
- 启动Pinterest小组委员会。除了在受欢迎的Pinterest小组委员会中寻求会员资格外，您还可以寻求创建一个并邀请您的客户。这可以帮助您建立社会认同、思想领导力或进行客户研究。可以创建一个社交证明板来邀请人们展示他们如何使用您的产品。客户研究委员会可用于邀请客户提供有关未来或当前产品的意见。
- 举办比赛或赠品。在Pinterest上关注您或重新固定Pin图是比赛机制的一部分。
- 固定在时间表上。理想情况下，您每天在Pinterest上发布4-5次。
- 在高峰时段发帖，让更多人关注您的Pin图。Pinterest 高峰时间是您当地时区的晚上8点到晚上11点，尤其是在星期六。其他交通繁忙时间包括周五下午3点；每天凌晨2点至下午4点；每天晚上9点（这被认为是最好的高峰时间）。
- 重新固定其他人的内容。如果您是品牌，则Pins应该是您自己的20%和他人的80% Re-Pins。
- 每隔一段时间重新固定您自己的内容，以便用户继续看到您的Pin图。
固定程序
经常在Pinterest上发帖可能很困难，而且由于内容是常青树，任何给定的Pin都可能需要一段时间才能获得关注。对于时间敏感的 Pin 图，与比赛中使用的 Pin 图一样，请确保在比赛结束后删除Pin图或将比赛结束日期直接放在图像上。
幸运的是，有像Tailwind这样的Pin调度工具。这些程序允许您安排您的Pin图和循环（重新发布）旧Pin图，甚至可以分析数据以根据受众参与度为您找到Pin的最佳时间。
小结
Pinterest不仅仅是一个可爱的网站，它还是一个视觉搜索引擎，已经发展成为一个强大的漏斗后期营销平台，具有大量功能。
Pinterest用户，其中大多数是女性，由于该网站的视觉特性而准备购买。除了推动购买行为，它还代表了内容保质期最长的社交平台。
原文地址：https://www.wbolt.com/pinterest-marketing.html
