作为一个电子商务企业主，你在广告、社交媒体帖子或电子邮件中推广你的产品或服务。通常情况下，你会专注于将流量引向你的网站，你的大部分新客户都是在那里获得的。然而，如果你把所有的流量都引向设计不佳的产品着陆页面，你可能会错过一些重要的销售。
幸运的是，一个有效的、转换优化的产品着陆页面是触手可及的! 你可以通过包括吸引人的标题、高质量的图片和行动呼吁按钮等内容，将更多的访问者变成客户。
在这篇文章中，我们将解释什么是产品着陆页以及如何创建一个产品着陆页。然后，我们将展示30个优秀的产品着陆页，保证能激发你的灵感，并帮助你在成为电子商务转化率大师的道路上前进。
什么是产品着陆页？
简单地说，产品着陆页是一个有价值的工具，旨在推广和销售一个特定的产品或服务。一旦访问者点击了这个网页的链接，就会对该商品留下第一印象，并鼓励他们购买它。
你可能想知道产品着陆页面与产品页面有什么不同。虽然两者都可以推广产品，但着陆页是为转换而优化的。它们通常会删除菜单、不相关的内容，或指向你网站上其他页面的链接。
你可以在付费广告、电子邮件通讯或社交媒体帖子中加入产品着陆页的链接。当用户访问该页面时，他们会看到一个转换漏斗，无论你想销售哪种产品。
以下是你可以在产品着陆页上推广的几个项目：
- 你的网上商店的实物产品
- 数字产品，如电子书或在线课程
- 你的会员网站的订阅
归根结底，产品着陆页的目标是提高转化率。有许多不同的方法来做到这一点，但让我们讨论一下创建产品着陆页时的一些最佳做法。
如何创建完美的产品着陆页
在设计你的产品着陆页时，重要的是只专注于销售你的产品。潜在客户着陆页面可能旨在获得新的注册用户，而产品着陆页面应该突出一个特定项目的主要特点和卖点。
为了帮助你开始，这里有我们关于创建一个精心设计的产品着陆页的提示：
- 坚持简约：着陆页应该集中在一个单一的目标上，如实现销售或抓住一个线索。避免用不必要的链接或信息来分散访问者的注意力。
- 使用高质量的图片：无论你推广的是实体产品还是数字产品，任何照片都应该有吸引力，这样才能让访问者想去购买。
- 使用视频：视频应该制作精良，有效地传达价值主张和行动呼吁。研究表明，与没有视频的着陆页相比，在着陆页上加入视频可以使转化率提高2-3倍。
- 吸引人的标题：由于标题是访客在你的产品着陆页上看到的第一件事，所以要确保立即抓住他们的注意力。
- 令人信服的价值主张：向你的访客解释为什么你的产品或服务显然是解决他们的问题或需求的最佳方案。
- 客户评价：通常情况下，购物者在购买你的产品之前，希望看到积极的评论和客户评价。
- 行动呼吁（CTA）：为了鼓励访问者成为客户，你可以在产品着陆页面的多个地方加入CTA按钮。
- 适当的留白：利用留白来创造层次感，提高可读性和分离度。有序和一致的排列可以创造一种平衡和组织感。
- 排版设计：考虑到你对字体系列、大小、行距和字体颜色的选择。确保访问者能够轻松阅读和理解信息。
- 使用一个颜色方案：一个配色方案可以唤起不同的感觉、情绪和情感，从而创造出某种氛围。从一个有限的、有凝聚力的调色板开始，反映你的产品或服务的价值和身份。
虽然这些元素通常包含在产品着陆页面上，但你有很大的设计自由。最终，你需要考虑你的品牌和你所推广的产品。这将帮助你创建一个着陆页面，突出你的主要卖点，导致高转换率
30个优秀的产品着陆页案例
在你开始建立你的第一个产品着陆页面之前，你可能需要一些灵感。为了帮助你开始，这里有一些最好的产品着陆页的例子!
1. Bellroy
着陆页亮点：
- Bellroy的主要卖点是其超薄的钱包。该产品着陆页面包括一个滑块，将Bellroy产品与传统钱包进行比较，以宣传这一特点。将这个互动动画放在页面的顶部可以有效地吸引新的访问者。
- 口号 “The same capacity, without the extra bulk” 立即解释了产品的用途。
- 在宣传材料之后，Bellroy使购买其钱包变得容易。此外，这些钱包被组织成不同的类型。根据客户日常携带的物品，他们可以选择和购买符合他们需求的钱包。
2. Copper Cow Coffee
着陆页亮点：
- 这个产品着陆页以 “Build your perfect coffee subscription” 的行动短语开始。通过这个简单的句子，Copper Cow Coffee确定了谁是其目标客户，以及他们如何从这些产品中获益。
- Copper Cow Coffee不是在推广单袋咖啡，而是在推广一种订阅和保存的选择。由于这伴随着折扣和送货的便利，它可以带来更多的转换。
- Copper Cow Coffee对每个产品盒中所包含的内容也是透明的。此外，新客户可以创建定制的咖啡盒。
- 如果访问者还在决定是否购买这种咖啡，他们可以阅读满意客户的推荐信。
3. Apple Airpods Max
着陆页亮点：
- 使苹果从其他品牌中脱颖而出的是其令人惊叹的视觉效果。该公司在这个产品着陆页中，以审美和吸引人的图形展示了AirPods Max耳机。
- 苹果包括产品的特写视频，使访问者可以亲眼看到产品的质量–与描述性的文字搭配，媒体完全包含了AirPods Max的所有功能。
- 该页面主要使用简单的黑白配色方案。它使产品的颜色突出，吸引人们对其设计的注意。
- 即使你滚动浏览产品的功能，粘性标题也保持在页面的顶部。这使你在任何时候都能轻松地购买苹果耳机。
4. Maserati MC20
着陆页亮点：
- 玛莎拉蒂MC20是一款豪华汽车，从一开始就传达了这一信息。这个着陆页包括了外观、内饰和发动机的高质量图片，让产品自己说话。
- 新款玛莎拉蒂的最大特点之一是其速度。访问者可以按住空格键来模拟汽车的动力。这将使他们从0到100公里/小时，同时观看速度表并听到声音效果。
- 点击页脚的 “Shopping Tools“，潜在客户可以开始建造他们的第一辆玛莎拉蒂MC20。另外，他们还能找到经销商并安排试驾。
5. Absurd Design
着陆页亮点：
- Absurd Design是由一位独立的艺术家创造的，他希望在任何项目中加入创造性的人文关怀。因此，这个着陆页以独特和富有表现力的艺术品为特色是合理的。这在宣传服务的同时增加了网页设计的吸引力。
- 这里有一个来自以前客户的委托作品集。它以许多不同的方式描绘了设计服务。
- Absurd Design在这个着陆页上加入了多个行动呼吁。它没有推广实体产品，而是鼓励访问者成为会员，以看到新的艺术作品。另外，创作者通过说没有多少席位可用来增加一种紧迫感。
6. Square
着陆页亮点：
- 通过更简约的设计和色调，Square为其方形读者提供了一个专业的着陆页面。限制华而不实的元素，使访问者能够专注于产品和它的主要功能。
- 在页面的顶部，Square用一个简单而清晰的标题吸引了新客户。行动呼吁按钮还包括透明的价格以鼓励转换。
- 这个产品着陆页面有许多正在使用的Square阅读器的高质量图片。新的访问者可以看到它的尺寸，以及它如何与不同的设备配合使用。
- 为了确保每一个问题都得到回答，页面底部包括一个常见问题部分。
7. Draggable
着陆页亮点：
- Draggable有一个简单但非常有效的产品着陆页面。为了探索其拖放式JavaScript库，你可以在页面上实际拖放不同的设计元素。
- Draggable的所有功能都以独特的动画形式展示。例如，客户可以交易文档对象模型（DOM）中的不同元素。在这个功能下，设计者使访问者能够重新排列不同的构件。
- 此外，开始使用Draggable也很容易。新客户可以简单地点击下载按钮。如果访问者需要进一步的说服力，也有链接到文档和该产品的优秀实例的作用。
8. Orangina
着陆页亮点：
- Orangina拒绝了典型的着陆页面格式，将所有的信息放在折叠上方。访客不需要滚动浏览一个冗长的页面，而是可以立即看到公司的不同产品。
- Orangina将所有不同口味的果汁放在一个网格中。将鼠标悬停在一个特定的产品上后，你会看到一个带有行动按钮的动画，可以看到更多细节。
- 潜在的客户也可以看到公司的核心价值。通过宣传每个产品都含有真正的果汁，Orangina让访问者放心，他们得到的是高质量的饮料。
9. Helix Sleep
着陆页亮点：
- 这个产品着陆页以 “Mattresses for every body” 为标题开始。它立即告诉访问者，他们可以找到适合自己睡眠需求的床垫。
- 虽然Helix公司生产了许多床垫，但它们是按硬度组织的。因此，潜在客户可以在柔软、中等和坚硬的感觉之间进行选择。Helix也认识到，身高较高的人和儿童将需要更多具体的选择。
- Helix包括一个睡眠测验的链接，使访问者能够找到合适的床垫类型。这可以防止客户不得不退货。
10. Cowboy 4
着陆页亮点：
- 当访问者点击这个着陆页时，Cowboy 4被显示在一个高分辨率的视频中。当你滚动时，你可以看到特定功能的特写镜头，如齿轮和可移动电池。
- 主要卖点之一是该自行车与手机的兼容性。因此，Cowboy在许多图片中展示了无线手机充电和应用程序集成。新客户可以看到这辆自行车是如何让导航变得更容易。
- Cowboy还提供免费试骑，以便在购买自行车之前进行试用。这个CTA显示在整个页面，以及页眉和页脚。
11. Daily Harvest
着陆页亮点：
- 另一个最小的产品着陆页是来自Daily Harvest。这家公司展示了其生姜和绿色混合果汁的简单而明亮的照片。此外，客户可以在混合之前看到各个健康成分。
- 为了促进健康生活，Daily Harvest在产品成分方面很透明。除了这个清单外，还有关于每种成分的味道以及营养价值的信息。
- 新客户可以根据评论来决定是否购买这个产品。这一部分会显示其他顾客的星级评价和提示。
12. Oura Ring
着陆页亮点：
- 在设计你的产品着陆页面时，你会希望新访客知道你的产品是什么，它有什么作用。Oura Ring成功地做到了这一点。从一开始，访问者就明白这些智能戒指可以监测他们的健康和健身。
- Oura Ring的受众可能会想知道这些戒指如何能使他们的日常生活受益。这个着陆页通过包括关于当前会员如何改善他们的健康状况的详细统计数据来回答这些问题。
- 最后，Oura Ring认识到其竞争对手。在这个着陆页上，有一条说明，心率是由手指而不是手腕测量的，更加准确。这一数据将智能戒指与智能手表区分开来。
13. Recess
着陆页亮点：
- Recess的品牌是关于提升你的情绪。为了推广它的饮料和粉末，Recess的产品着陆页面采用了平和的设计和柔和的色调。
- 为了进一步与这个品牌保持一致，背景是蓝天和浮肿的白云。然后，Recess的饮料似乎通过运动动画升入天空。
- 对于新客户，Recess引导他们去购买采样器系列。这使优柔寡断的访问者能够尝试不同的饮料并找到他们最喜欢的口味。
14. Asana
着陆页亮点：
- Asana旨在解决在一个团队内管理多个工作请求的问题。在其着陆页面上，该公司声称Asana表格功能可以使这一过程更容易。
- 当潜在客户访问这个页面时，他们会看到Asana表格的三个主要好处。该工具可以使他们轻松地组织请求，定制表格，并减少手工作业。
- 许多团队会希望启动他们的工作流程，而不是从头开始建立。Asana包括一个模板列表，客户可以在工作请求、网页设计和IT请求中使用。
15. Monday.com
着陆页亮点：
- 另一家了解其受众的公司是Monday.com。在其项目管理软件的着陆页面上，新客户可以选择他们将从事的项目。
- 在具体功能旁边，Monday.com包括主要仪表板的视频。这些展示了产品的易用性。
- 由于这个软件应该使团队更有效率，Monday.com提供了一个客户的实际统计数据。以Forrester公司为例，该公司显示了投资回报率（ROI）、净值、节省的时间和会议次数的增加。
16. Mango Languages
着陆页亮点：
- 与其五颜六色的标志相比，Mango Languages在其产品着陆页面上使用了一个更简约的设计。为了配合 “Language is an adventure” 的口号，有一个自动播放来自不同地方和文化的镜头的视频。
- 当用户想了解这款语言学习应用时，他们会立即看到它在Google Play和苹果商店的高星级评价。Mango Languages甚至声称其评分高于其竞争对手。
- Mango Languages还明确定义了其应用程序的工作方式。你将从用经过测试的语言学方法学习一种新的语言开始。然后，利用语音技术，你可以与母语人士相比测试你的技能。
17. ClickUp
着陆页亮点：
- ClickUp以 “在更短的时间内完成更多工作 “的有效标题介绍了其节省时间的项目管理工具。这是总结产品和为客户解决问题的一个简单方法。
- 这个产品着陆页显示了你可以通过各种方式查看和组织你的项目日历。
- 客户还可以看到具体的节省时间的功能。ClickUp整合了其仪表板的简短视频，以显示创建时间表、账单、里程碑等是多么容易。
18. Olipop
着陆页亮点：
- 作为一家苏打水制造商，Olipop意识到了人们对饮料的负面看法。为了应对这种情况，它的产品着陆页上有这样的口号：”Delicious soda that's actually good for you”。
- 为了提高品牌认知度，Olipop在采样包中宣传了六种不同的口味。新的访问者可以看到这种产品的营养优势，并很容易从着陆页上购买。
- 另外，一个表格直接将Olipop与其他汽水品牌进行了比较。这表明Olipop的糖和卡路里更少，这可以吸引注重健康的买家。
- Olipop还包括来自热门新闻来源的文章，以提高公司的可信度。
19. Tala
着陆页亮点：
- Tala的芒果零食的着陆页面采用深色背景和白色文字。这使人们更加关注亮黄色的产品图片。
- Tala的卖点是它只使用一种成分。着陆页用最少的文字强调了这个特点。
- 新客户可以直接从着陆页上购买这个产品。他们还可以很容易地输入他们的电子邮件地址来订阅公司的电子邮件通讯。
20. Dollar Shave Club
着陆页亮点：
- Dollar Shave Club设计的着陆页面与产品本身相匹配。背景、文字和按钮没有使用品牌颜色，而是使用了新修剪器的调色板。
- 像Dollar Shave Club网站的其他部分一样，文字有幽默和个性的元素。
- 为了突出这个产品的新功能，有一个特写的旋转动画。它随着访问者滚动浏览功能列表而移动。
- Dollar Shave Club还直接将该产品与旧版本进行了比较。这向新客户表明，他们正在不断寻找新的和创新的方法来改进他们的产品。
21. Sandland
着陆页亮点：
- Sandland的产品着陆页面具有平静、放松的视觉效果。为了配合其以睡眠为重点的品牌，产品图片后面有一个缓慢移动的动画。
- 该公司让人们很容易立即购买安眠药，甚至选择订阅和保存选项。
- 由于人们希望确信他们收到的是经过测试的产品，Sandland包括成分背后的研究。这向访问者展示了缬草根和镁等元素将如何改善他们的睡眠。
- Sandland还将其安眠药与其他公司进行了比较，强调了产品的主要特点。
22. Stripe
着陆页亮点：
- 通过添加标题 “We built Checkout so you don't have to”，Stripe立即为访问者解决了一个问题。它介绍了Stripe Checkout是一种方便初学者创建支付页面的方式。
- 每个关键功能的旁边都有一个结账页面的动画。访客不是简单地阅读产品信息，而是实时地看到它。
- Stripe还详细地分解了不同的定价选项。通过使这些信息透明化，潜在客户不必担心意外的费用。
23. Beardbrand
着陆页亮点：
- 为了宣传其新的香水系列，Beardbrand为其产品着陆页面带来了一种成熟和优雅的氛围。通过朴素的色调，客户立即被引入到丰富的Old Money香味中。
- 在网上销售古龙水可能很困难，因为访问者不能亲身闻到它。然而，Beardbrand描述了每一种香味的主调和香氛系列。此外，还有古龙水样品和定制套装的链接。
- 每种香水背后都有一个故事。这使得产品着陆页面更有吸引力，阅读起来更有趣。
24. Hilma
着陆页亮点：
- 网页设计中的每一个元素都是为了与Hilma的网站相融合而特意设计的。紫色的背景甚至与产品的标签相匹配。通过橙色的行动按钮，任何新客户都可以轻松浏览产品着陆页面。
- 有一些图标代表了Hilma的清洁和天然成分。这些图标与该公司平静的品牌颜色相呼应。
- 与所包含的成分相比，Hilma的特色是其零容忍政策。这个鲜红色的列表向顾客展示了公司对健康生活方式的奉献。
- 在页面的底部，用户可以看到并过滤来自以前客户的评论。
25. Memorisely
着陆页亮点：
- 由于这个着陆页宣传的是一个网页设计训练营，所以它很容易导航是有道理的。设计师包括一个粘在页面侧面的目录，以便用户可以快速找到他们需要的信息。
- 在用户注册之前，他们可以看到在线课程的详细时间表。通过事先掌握这些信息，客户可以将直播课程融入他们的日常生活。
- Memorisely在定价方面也很透明。这使他们有别于其他课程供应商，使学习更容易获得。
26. TKEES
着陆页亮点：
- TKEES用产品视频介绍了其新的鞋类系列。它自动向访问者展示凉鞋的穿着片段。
- 着陆页面的设计和布局与广告中的产品非常吻合。由于TKEES提倡永恒和经典的色调，该页面采用了中性色彩的组合。
- 清晰可见的行动按钮引导用户去购买新产品。这些链接到两个不同的变化，取决于客户的需求。
27. Behave
着陆页亮点：
- 拒绝最小的颜色方案，Behave在这个着陆页上使用了生动的色调。它反映了色彩鲜艳的软糖，使页面更加独特和吸引人。
- Behave主要使用图像和图形，而不是大块的文字。限制任何不必要的信息，使人们更加关注糖果本身。
- 像《Business Insider》这样的流行杂志都有正面评价。由于Behave是与知名的糖果公司竞争，这些评价可以提高品牌知名度。
28. Webflow
着陆页亮点：
- Webflow通过一段用该软件建立的不同网站的视频介绍了其内容管理系统（CMS）。这是一个比简单的静态组合更具互动性的元素。
- 在这个产品着陆页面上，Webflow定义了其目标受众。设计师、编辑或开发人员等客户可以了解CMS如何改善他们的工作流程。
- 当访问者滚动时，标题会粘在页面的顶部。这让潜在客户很容易注册或联系销售团队以获得更多信息。
29. Elegant Strand
着陆页亮点：
- Elegant Strand坚持使用简单的黑白色调来补充其睡眠枕头。这种设计也使着陆页面在整体上更有凝聚力。
- 在产品描述中，这些枕头被描述为酒店品质。加上鹅绒填充物和意大利工艺等特点，产品看起来更加豪华和高端。
- 虽然这个着陆页旨在宣传优雅斯特兰德枕头，但也有一个 “完善你的卧室 “的选项。通过推荐类似的产品，该公司可以增加其平均订单价值。
30. Ugmonk
着陆页亮点：
- 由于Ugmonk创造了一个桌面组织者，它的产品着陆页有一个极简的设计是合理的。就像该产品一样，其布局消除了任何不必要的杂乱。
- 有许多关于产品使用的视频，以宣传其多功能性。这些片段告诉访问者，他们可以根据自己独特的办公桌空间来配置聚拢器。
- 行动声明 “Win the battle against clutter” 就放在商店按钮的旁边。这个元素促使访问者通过购买组织者来控制他们的办公桌。
- 与其他产品着陆页面不同，Ugmonk还链接到博客文章。在购买产品之前，潜在客户可以阅读该公司的历史。
小结
在为你的企业开发产品或服务后，你要为它们创建定制的着陆页面。产品着陆页将向新访客总结你的项目的主要特点和好处。通过正确的设计，这些页面可以提高你的转换率。
对于你的着陆页面，你可能会创建类似于苹果Airpods Max的美学图形。或者，你也可以从Draggable的引人入胜的动画中得到启发。无论你的利基市场如何，你都能创造一个精心设计的着陆页，与你的品牌、语气和目标客户保持一致。
原文地址：https://www.wbolt.com/product-landing-page-design.html
