说到网站迁移，大多数网站开发人员和营销人员都没有考虑到搜索引擎的反应以及迁移过程会对网站的自然搜索性能产生什么影响。网站迁移，尤其是涉及搜索引擎优化时，并不是一个可以快速完成的简单策略。本文将介绍使整个过程更轻松、更安全、更可靠的最佳实践。
迁移需要广泛的规划、研究、执行和监控。这些都有助于确保网站建立并保持尽可能高的知名度。此外，网站迁移需要多个团队的资源，其中包括搜索引擎优化、网站开发团队和数字营销团队，以确保正确、及时地完成任务。网站迁移的最终结果可能包括改进甚至全新的用户体验、更轻松的编辑体验、更整洁的界面等。正确的网站迁移可以保持并有望提高网站的自然搜索性能。
网站搬迁和常见类型
通过迁移，网站会在很大程度上对影响搜索引擎可见性的领域进行改造。这些方面包括用户体验、设计、网站位置、平台和结构。以下是常见的网站迁移类型。
域名迁移
域迁移是指将网站从一个域迁移到一个新域，其中涉及迁移所有资源和内容。说到这种迁移类型，有几个注意事项可确保迁移成功。通常情况下，需要升级系统并将数据转移到新系统（如制作网页）的组织都会这样做。在这种情况下，无论使用何种内容和标记语言，所有代码都必须从一个域转移到另一个域。这样做的目的是将任何格式的数据转移到新系统中，使其仍然可用。简单地说，就是在保留原始格式的情况下转移所有文件。
HTTP 向 HTTPS 迁移
对于 Google 来说，安全是最重要的，为了确保 https 集成，Google 正在考虑将 HTTPS 作为排名信号。将网站从 HTTP 迁移到 HTTPS 将被视为网站迁移，URL 也会发生变化，这可能会暂时影响一些流量。如果网站弹出可怕的提示，告诉用户网站不安全，那么没有人愿意访问该网站。幸运的是，从 HTTP 转为 HTTPS 可以加密访问者的信息，避免可怕的通知，从而确保网站的安全。迁移到 HTTP 的第一个原因当然是安全。对于电子商务来说尤其如此。对支付处理进行加密保护至关重要。
内容管理系统/平台变更
网站建立在网站平台上。网站可以建立在 Shopify、WordPress 等平台上。此外，您还可以让开发团队为您定制网站。您可能想换一个更好的平台。在更换网站建设平台时，测试新平台的搜索引擎优化功能非常重要。当您对新平台的需求有了清晰的认识后，就可以开始探索各种选择。需要考虑的因素有很多。这些因素包括灵活性、可扩展性、功能性、兼容性、成本、安全性和支持。此外，查看其他用户的推荐、评论和案例研究也很重要。根据您的需求和偏好，您可以选择自托管或托管解决方案、无头架构或传统架构、开源系统、专用平台或混合平台。
网站搬迁最佳实践
在开始迁移网站之前，最好先运行网站爬虫来清点网页。这样做的目的是，在完成迁移过程后，可以参考所有页面的清单，以验证迁移过程是否正确无误。
确定范围和迁移目标
首先，你必须确定迁移的主要目标和范围。例如，试着确定你想要实现的目标，以及更改是否会影响网站的所有页面，还是只影响几个子部分。通常情况下，迁移网站的目标与搜索引擎优化无关，比如重新设计网站完全是为了打造品牌。不过，如果你希望从搜索引擎优化中获益，比如改用描述性 URL，让 Google 更好地理解你的内容，你就希望能够衡量结果。例如，你可以先假设你的迁移可以使自然流量增加 10%。这将为您提供一个具体的跟踪指标，以评估迁移过程是否成功。现在，让我们来看看如何实施这一最佳实践。首先，确定主要利益相关者以及负责和参与的团队成员。问一些问题，比如为什么要进行迁移？你希望实现什么目标？迁移后会发生什么？会有多少流量损失？找出迁移的主要痛点并与团队成员讨论。
创建网站副本
为了测试和修改您所做的所有更改，您需要将网站的副本上传到新的服务器上。在单独的域或子域上使用测试网站是个好主意。这样，您就可以将新网站与现有版本进行比较，并在启动前对其进行调整。对于 WordPress CMS，您可以从可用的[免费 WordPress 插件]中获得帮助，创建一个复制网站。从本质上讲，复制一个网站意味着复制其布局和外观以及底层代码和内容。例如，如果您使用内容交付网络（CDN），请确保为测试网站设置好内容交付网络。现在，让我们来看看如何实施这一最佳实践。你可以使用 FTP 手动完成，也可以从可用的插件中获得帮助。例如，如果你使用的是 WordPress 网站，那么你可以根据自己的需求，从 Duplicator 或其他一些可用的 WordPress 插件中获得帮助。
URL 映射
如果 URL 的结构发生了变化，现有的 URL 应与新的 URL 匹配。搜索引擎优化如果能做到这一点，就能确保迁移过程顺利进行，不会造成任何损失。将新URL与现有URL一一对应是必要的。
你可以从免费工具中获得帮助，通过抓取网站下载所有可用的 URL。
在迁移过程中，不要将内容贫乏的网址、没有访客的网址以及你认为会影响抓取预算的网址纳入映射文件。请记住，谷歌在其数据中心为你的网站预留了位置，这个空间将用于你最有效的网页。现在，让我们看看如何实施这一最佳做法。首先，下载或获取所有现有的网站 URL。要做到这一点，你可以从 Screaming Frog 等工具中获得帮助，否则你甚至可以去网站网站地图。然后，在一个简单的 Excel 表中添加 URL，并将旧网站 URL 与新 URL 平行匹配。这将最终帮助您轻松设置重定向。
定义 301 重定向地图
如果您已经更换了新域名，那么在迁移后设置 301 重定向也很重要。这样，当客户访问旧URL时，就会自动重定向到新网站。设置 301 重定向的方法有很多，下面将对此进行讨论。例如，一些搜索引擎优化插件就能实现这一功能。不过，最可靠有效的方法还是使用专门的插件，如 Redirection。重定向是网站向读者的浏览器快速发送信息的一种方式，告诉他们想要访问的页面已被移动。现在，让我们来看看如何实施这一最佳做法。创建一个 Excel 表，其中列有 “旧 URL” 和 “新 URL”。在各自的列中列出所有相关的 URL。该工作表将作为参考，以确定哪个旧 URL 应重定向到哪个新 URL。Excel 工作表的设置如下：
在 Excel 表中确定 301 重定向地图后，就可以使用旧域名的 .htaccess 文件手动设置 URL 重定向。
Redirect 301 /12 https://www.new-website.com/12
您可以对每个需要重定向的 URL 进行同样的操作。对于 WordPress CMS，您可以安装 301 Redirect 或者 Smart SEO Tool 等可用插件，轻松设置重定向。下图仅供参考。
通知用户有关更新的信息
只有通知客户，才能完成网站迁移。虽然您可以确定迁移的时间，以便为访问者提供更多便利，但提醒他们注意仍然很重要。例如，您可以在网站上发布通知。您还可以直接向订阅者发送电子邮件。这样，客户就会知道在工作进行期间不要访问您的网站。这一点对电子商务商店尤为重要，因为它可以让购物者在网站无法使用之前拿到订单。因此，您可以将迁移可能造成的收入影响降至最低。现在，让我们来看看如何实施这一最佳做法。利用社交媒体渠道和电子邮件时事通讯通知用户有关网站迁移的信息。
启动前进行测试
在封闭环境中进行全面测试可以帮助您确定一些问题或错误，如果这些问题或错误得不到解决，迁移上线后可能会对网站的用户体验或流量造成严重破坏。考虑在封闭环境中测试迁移。为什么？首先，所做的任何更改都不会影响实时网站。其次，保留旧网站可以让客户使用，并为您的更改提供参考点。第三，如果出现任何问题，您可以随时取消封闭环境，重新开始。迁移的类型决定了何时可以开始测试。例如，如果您要推出一个新设计，您可以在设计开发完成后立即开始测试。测试越早越好。现在，让我们来看看如何实施这一最佳实践。在封闭环境中测试是指将新网站上传到暂存服务器上，公众无法访问。在测试环境中托管的网站可以像普通网站一样使用。只能向某些用户提供共享的公共 URL，以找出痛点。如果虚拟主机提供商提供暂存服务器来帮助迁移，你可以从他们那里获得帮助。例如，BlueHost 和 Siteground 就提供暂存环境。在 WordPress CMS 中，你可以从不同的插件中获得帮助，如 WP Staging。
启动后监控
迁移后，您可以每天密切关注搜索和推荐流量。如果流量有任何变化，请深入到页面层面，对旧网站和新网站的流量进行比较，以确定哪些页面失去了流量。尤其要检查页面是否存在链接问题和抓取错误。如果可能，考虑将外部链接指向旧版本的页面改为新版本。此外，密切监控链接最多的页面也很重要，包括权重和外部链接数。网页对网站的整体排名能力起着最大的作用，因此，网页性能的变化可以反映网站的整体性能。现在，让我们来看看如何实施这一最佳实践。Semrush、Ahrefs 等工具可以在这方面为您提供帮助。您可以在这些工具中设置一个项目，并能够定位 404（未找到）、重定向问题、5xx 错误、断开链接等错误。此外，Google Search Console 还可以帮助您解决 Core Web Vitals 问题。在 GSC 中，您还可以分析和比较旧 URL 与新 URL 的性能。
在 GSC 中更新搜索引擎优化更改
在 Google Search Console 设置中检查网站所有权在迁移后是否仍然有效非常重要。如果使用 HTML 文件作为验证方法，请确保新网站拥有该文件。在 GSC 中更新 SEO 中的更改，以帮助 Google 索引新的 URL 并尽量减少排名损失。您可以同时提交新旧URL，以监控旧URL如何被移除以及新URL如何被添加到索引中。现在，让我们来看看如何实施这一最佳实践。使用 Google Search Console 的 “地址变更” 工具通知网站迁移。在 GSC 中创建一个新属性，然后在地址更改工具中选择新创建的网站，点击验证和更新。
运行 SEO 网站审计
在某些情况下，第三方工具可能会发现您现在已经意识到的问题。在这种情况下，运行SEO网站审计是一件很好的事情。搜索引擎优化网站审计可以确定网站针对搜索引擎的优化程度。此外，它还能发现可能影响网站排名的问题，并提供改进的机会。搜索引擎优化审计能让您在竞争中保持领先，并提升用户体验。此外，它还有助于识别有价值的搜索引擎优化机会，从而最大限度地提高投资回报率。进行搜索引擎优化审计还能让你完善搜索引擎优化策略，并让你了解搜索引擎优化对业务的重要性。现在，让我们来看看如何实施这一最佳实践。这个过程类似于启动后监测。你所要做的就是在上述任何一种工具中设置网站审计，并检查其抓取后的问题。您还可以使用 Screaming Frog 等免费工具，下载网站审计报告。
保持跟踪
迁移后至少一周内，每天密切关注流量。继续跟踪并密切关注链接最多的页面，跟踪您的成功，并在需要时加以改进。此外，跟踪流程开始时列出的指标也很重要。确定指标是否符合你的预期，如果不符合，找出问题所在。迁移后，流量和排名可能会发生变化或下降，这是正常现象。您可能还需要关注原有网站的流量水平和排名。现在，让我们来看看如何实施这一最佳实践。为了衡量网站流量表现，Google Analytics 是一个很好的工具。您可以清楚地跟踪新 URL 的持续表现，还可以查看当前获得的参与会话。
小结
网站迁移可能会带来压力，但不要害怕迁移。过程中可能会出现错误，但还是不要害怕。遵守网站迁移最佳实践始终是避免常见问题和确保成功的好主意。例如，你可以建立一个全新的网站备份，禁用防火墙和缓存插件。此外，测试网站功能、SSL 证书和网站性能也至关重要。在重新设计网站时，您可以始终遵循最佳方法。迁移需要大量的研究、规划、战略和执行才能成功。同样，在保持和提高自然搜索可见性时，也有很多注意事项。不过，只要您花时间采取最佳做法，就一定能获得最高的知名度。网站迁移能为您的网站带来更多流量并提高盈利能力。
原文地址：https://www.wbolt.com/best-practices-for-migrating-websites.html
