这篇文章分析了 130 万个 YouTube 视频，以更好地了解 YouTube 搜索引擎的工作原理。
具体来说，我们研究了如观看次数、评论和分享等要素与 YouTube 排名之间的相关性。我们将学到了很多关于 YouTube SEO 的知识。
以下是本研究发现的摘要：
1. 评论似乎是一个有影响的排名因素。我们发现视频的评论数与较高的排名密切相关。
2. 较长的视频明显优于较短的视频。YouTube 视频首页的平均长度为 14 分 50 秒。
3. 我们发现视频浏览量与排名有显着的相关性。
4. 视频产生的分享数量与YouTube 的首页排名密切相关。
5. 频道的订阅人数与排名之间存在适度的相关性。这意味着即使是小频道也有机会在 YouTube 上对他们的视频进行排名。
6. 视频喜欢与更高的排名显着相关。
7.“订阅驱动”与排名有相当强的相关性。因此，带来新订阅者的视频在 YouTube 搜索中具有优势。
8. 我们发现关键字丰富的视频标签和排名之间的关系非常小。这可能代表 YouTube 现在可以在没有元数据帮助的情况下理解视频内容。
9. 视频标题中包含完全匹配关键字的视频似乎比不包含的视频稍有优势。 这意味着在标题中包含关键字可能会略微提高您的排名。
10. 我们发现关键字优化的视频描述和排名之间的相关性为零。
11. 高清视频主导 YouTube 的搜索结果。YouTube首页68.2%的视频是高清的。
我在下面有我们调查结果的详细数据和信息。
视频评论与排名有很强的相关性
YouTube 鼓励创作者发布能够最大限度提高参与度的视频。不用说，评论是人们与您的视频互动的有力指标。
但 YouTube 是否使用评论作为排名信号？
我们的数据表明他们这样做：
正如您在上面的图表中看到的，视频的评论越多，它的排名就越高。考虑到 YouTube 对用户参与度的重视，这一结果并不令人意外。
要点：有很多评论的视频往往在 YouTube 上排名最高。
长视频超过短视频
谈到视频搜索引擎优化，你应该创建短视频吗？还是您最好使用涵盖某个主题的较长视频？
我们分析了我们的数据以找出答案。
我们的数据显示，较长的视频往往明显优于短视频。
事实上，一个视频在 YouTube 第一页排名的平均时长是 14 分 50 秒。
这里发生了什么事？
YouTube 已公开确认视频的总观看时长是一个关键的排名信号。
此外，2015 年，谷歌获得了一项算法专利，该算法使用“观看时间”作为排名信号。
简而言之，YouTube 希望推广能够让人们长时间留在 YouTube 上的视频。较长的视频可以最好地实现这一点，因此更喜欢较长的视频内容。
另一种理论是，较长的视频在单个视频中提供了更多的整体价值。这对于“操作指南”视频以及旨在娱乐的内容都是如此。较长视频提供的价值可能会鼓励更多最终影响排名的互动信号（包括评论和点赞）。
要点：较长的视频在 YouTube 搜索中表现最好。YouTube 搜索结果首页的平均视频时长为 14 分 50 秒。
视频分享与更高的排名密切相关
谷歌一直否认社交信号在他们的算法中起作用的事实。
但是，YouTube 的算法独立于 Google 运行。因此，YouTube 有可能使用来自 Facebook、Twitter 和 LinkedIn 等社交媒体网络的份额作为排名因素。
事实上，我们确实发现股票与 YouTube 中的较高排名有很强的相关性：
需要注意的是，我们使用了 YouTube 的公开分享报告进行此分析。
为什么这很重要？
使用社交分享作为排名信号的主要问题之一是它们很容易被人玩弄。任何人都可以给某人几美元，以换取在 Facebook 上分享 100 次内容。
YouTube 上的情况并非如此。
与使用网页的社交共享图标共享内容不同，YouTube 知道哪些用户共享视频内容……以及他们共享的位置。
这种跟踪使这个信号更难被游戏。
再加上 YouTube 鼓励发布商创建高度可分享的内容（YouTube 会在 YouTube 分析中报告分享），您很可能认为分享和排名之间的关系不仅仅是偶然相关。
要点：分享率高的视频优于分享率较低的视频。
视频的观看次数与排名显着相关
视频浏览量曾经是 YouTube 的排名第一的因素。
当时的想法是：大量观看=热门视频=优质视频。
然而，YouTube 发现观看次数通常是衡量视频质量的一个很差的指标。
所以他们改变了他们的算法来强调观众保留和参与等因素：
但是，我们发现视频的总观看次数仍然与排名有显着相关性。
看来您仍然需要大量的观看次数才能在 YouTube 中排名。（事实上，一位 YouTube 工程师表示，虽然观看次数不像以前那么重要，但 YouTube 仍在使用它们）。
这是因为，如果没有观看次数，您的视频就无法生成 YouTube 用来评估您的视频质量的其他信号（例如总观看时长和评论）。
但在某一点上，视图的收益递减。
这就是为什么您经常看到高质量视频排名高于低质量视频的原因（即使低质量视频的观看次数要多得多）。
关键要点：视频浏览量与较高的 YouTube 排名显着相关。
频道的订阅者数量与排名适度相关
我们发现频道的总订阅者与排名之间存在适度的相关性：
如果您经营一个小型或新频道，这是个好消息。
与似乎偏爱大品牌的谷歌不同，YouTube 更有可能对来自“小家伙”的内容进行排名。
例如，对于这个热门关键字，来自两个小频道的视频的排名高于来自拥有超过 200 万订阅者的频道的视频：
这种类型的结果在 YouTube 上并不少见。
（当然，拥有数百万订阅者的频道具有优势。但我们的数据显示，这种优势并不像您想象的那么显着）。
要点：拥有大量订阅者的频道在 YouTube 中具有优势。但是，来自较小频道的视频始终优于来自热门频道的视频。
点赞多的视频比点赞少的视频高
YouTube 更喜欢吸引观众的视频，这已不是什么秘密。
视频“点赞”是一种强大的参与信号。毕竟，点赞是一种评估 YouTube 社区对您的视频感觉如何的众包方式。
这就是理论。但数据说明了什么？
我们的研究揭示了喜欢和视频排名之间的显着相关性：
这表明 YouTube 可能会使用喜欢作为排名信号。
但是，如您所知，相关性并不总是意味着因果关系。
有很多喜欢的视频也可能是高质量的。高质量的视频会产生 YouTube 重视的其他排名信号（如观众留存率）。
关键要点： YouTube 可能会使用喜欢作为直接排名因素。或者，可能是深受喜爱的视频会产生 YouTube 真正关心的其他信号。
产生新频道订阅者的视频排名高于不产生订阅者的视频
如果有人真的很喜欢 YouTube 上的视频，他们可能会做什么？订阅该频道，以便他们可以看到该频道未来的视频。
换句话说，鼓励大量新订阅者的视频肯定是质量的标志。
不仅如此，获得新订阅者是大规模游戏的一个极其困难的指标。
当然，您可以在观看视频后让一些人（或机器人）订阅您的频道。但这比产生成千上万的虚假观点或喜欢要困难得多。
知道了这一点，YouTube 很可能使用“订阅驱动”作为排名因素。
我们的数据确实显示了“订阅驱动”与更高的视频排名之间的显着相关性。
与分享分享一样，YouTube 会显示每个视频下方的订阅数量：
（出版商可以选择不公开显示此信息）。
与大多数指标一样，您可以通过创建世界一流的视频内容来增加视频产生的订阅者数量。
但是，您也可以要求观众订阅：
我发现一个明确的订阅号召性用语显着提高了我在每个视频上的“订阅驱动”。
要点： “订阅驱动”与较高的 YouTube 排名具有相当强的相关性。
关键字丰富的标签与 YouTube 排名的相关性较弱
在在线视频的早期，YouTube 等平台依靠元数据来了解您的视频主题。
例如，YouTube 会分析您视频的标题、描述、标签……甚至是您的视频文件名。从本质上讲，您可以附加到视频中的文字越多越好。
今天，YouTube 可以“聆听”您视频中的每一个字（无需您上传转录内容）：
知道了这一点，YouTube 是否仍然使用视频标签元数据？
我们发现关键字丰富的视频标签与排名之间的相关性较弱：
虽然标签似乎不再像以前那么重要，但我们的数据显示它们仍然会产生一些小的影响。所以使用它们是有意义的。
（此外，YouTube 建议您使用描述性标签。这表明他们仍然使用标签来了解您的视频的内容和上下文）。
关键要点：将您的目标关键字作为标签可能有助于排名。但标签的整体影响似乎很小。
关键字优化的标题与排名略有相关
传统上，视频的标题是 YouTube 非常重视的元数据。
但是，我们发现在您的视频标题中包含确切的关键字只会对排名产生轻微的潜在影响：
这些发现可能意味着几件事：
可能是 YouTube 不再强调视频标题的重要性。然而，这似乎不太可能，因为 YouTube 曾表示：“标题包含有价值的信息，可帮助观众在搜索结果中找到您的视频。”
更有可能的是，YouTube 对标题的含义有了更深入的理解（超越了简单的关键字匹配）。
换句话说，他们可能会使用不太复杂的谷歌语义搜索版本。如果是这样，YouTube 就不需要在您的标题中看到特定的关键字来对您进行该查询的排名。同义词可以完成这项工作。
事实上，在 YouTube 上看到热门关键词排名靠前的视频是很常见的……即使它们的标题中没有包含确切的术语。
关键要点：在标题中使用目标关键字可能会帮助您对该词进行排名。但是，关键字丰富的视频标题和排名之间的关系非常弱。
关键字优化描述与该术语的排名之间没有相关性
在视频描述中包含关键字是否有助于您对该词进行排名？
根据我们的数据，关键词优化描述对排名没有任何影响：
这一发现与视频优化的常见“最佳实践”相矛盾：关键字丰富的描述。
这一发现有几种可能的解释：
首先，与标题一样，YouTube 可能不需要您在描述中使用确切的关键字来了解您的视频内容。例如，假设您的目标关键字是：“如何种植西红柿”。在您的描述中使用诸如“种植西红柿”和“种植西红柿的最佳方法”之类的术语也可能同样有效。
其次，YouTube 有可能使用“关键字出现在视频描述中”作为排名信号，但它太小，我们无法衡量。事实上，我们发现有几个完全没有描述的视频在首页排名很高。这意味着您的视频描述不如用户生成的信号（包括观看次数和“订阅驱动”）重要。
第三，可能是 YouTube 现在忽略了视频描述作为排名因素。这不太可能，因为 YouTube 指出：“用正确的关键字编写良好的描述可以增加观看次数和观看时间，因为它们有助于您的视频出现在搜索结果中。”。
尽管有这个发现，我仍然建议编写关键字丰富的描述。
为什么？
优化的描述可帮助您显示在建议的视频侧边栏中，这是大多数频道的重要观看来源。
关键要点： 关键字优化描述与该术语的排名之间没有相关性。但是，我仍然建议编写关键字丰富的描述，因为它们可以帮助您的视频在相关术语中排名（并显示为“推荐视频”）。
高清视频占据 YouTube 搜索结果的第一页
高清视频还是标清视频在 YouTube 搜索中的表现最好？
我们发现在 YouTube 的首页上，高清视频的出现频率明显高于标清视频：
该数据可以用两种方式解释：
首先，可能是制作最佳视频内容的 YouTube 用户也倾向于以高清格式录制。因此，这是一个相关性的例子，只讲述了故事的一部分。
其次，YouTube 可能天生就偏爱高清视频内容。
仅从我们的相关数据很难确定 HD 与 SD 的全部影响。
无论如何，绝大多数在 YouTube 中排名靠前的视频都是高清视频。事实上，在 YouTube 的首页上，68.2% 的视频都是高清的。
要点：在 YouTube 搜索结果的首页上，高清视频比标清视频更常见。
小结
YouTube 虽然属于谷歌的产品，但其搜索排名规则与谷歌搜索排名所考虑的因素不是一套东西，毕竟搜索引擎考虑更多的是页面内容（包含文字、链接、图片等），而视频更多考虑的是视频停留时间、点赞数、订阅数、留言评论等用户互动维度。
关于 YouTube 视频的 SEO 优化，您还可以查看此前我们发布的“油管视频关键词研究指南”。
原文地址：https://www.wbolt.com/youtube-ranking-factors.html
