当您意识到您的网站不再排名或您突然看到流量下降时，没有人愿意体验那种可怕的感觉。您会立即进入我们所说的“SEO恐慌模式”，并开始疯狂地寻找解决方案。不幸的是，导致这种情况发生的因素有很多，例如低质量的内容、谷歌处罚、现场技术问题、算法更新，或者您的竞争对手正在击败您。
这最近发生在我们身上，这是我们见过的最奇怪的SEO问题！不过别担心，我们将与您分享整个故事。通过完全透明和分享我们自己的挣扎，我们希望反过来有助于您的企业做好准备。查看当我们意识到网站上没有任何新排名时所经历的整个过程，以及我们是如何恢复的。
解决我们自己的SEO问题
谷歌并不完美。是的，我们确实说过。就像任何其他公司一样，即使涉及到搜索引擎结果 (SERP) 和他们的算法，他们也会时不时地犯错误。他们甚至有时会推出算法来修复以前的算法。
我们·团队中的一些人已经做了很多年的SEO，我们在这个流量渠道上投入了很多精力，所以我们看到了很多独特的问题，但最近发生在我们身上的事情到目前为止是最重要的！最后，谷歌实际上犯了一个错误，并在我们自己的网站上进行了毫无根据的手动操作。在下面查看我们是如何得出这个结论的，以及导致恐慌发作的情况究竟是如何发生的。
平均排名下降
正如我们之前在先前的文章共享，我们利用Accuranker监督我们的内容营销是如何在SERP中做。我们强烈建议您使用此工具！由于我们发布了大量内容，我们会定期检查这些数据。2018年1月24日，我们注意到我们网站的平均排名完全下降。
平均排名下降
提示：这是您应该监控关键字排名的主要原因之一。Google Search Console数据延迟，并且在Google Analytics中更难解决这些类型的问题。Accuranker只需快速浏览仪表板，即可立即告知我们网站上存在问题。它也可以是一种简单的方法来发现可能需要更新或改进的单个内容片段。
然后我们开始全面检查我们的关键字排名，但我们根本没有发现任何问题。因此，我们有一种预感，这可能与我们的新内容有关。我们的假设是正确的，因为我们较新的帖子确实显示了“0”的排名。现在，当然，并不是每个文章都会立即在Google的第一页上排名，但通常它应该在某个地方排名，即使它是200+。排名“0”并不是一个好兆头。
根据抓取速度和一系列其他因素，每个站点的情况也会有所不同。如果您定期发布，您可能会知道或估计搜索引擎开始索引和排名您的内容需要多长时间。
检查单个文章的关键字排名
感谢Accuranker，我们对问题开始发生的日期有了很好的定位。因此，我们随后继续在Ahrefs中查看该日期前后的博客文章。它们提供了一种快速扫描页面或URL并查看其当前排名的关键字的方法。您也可以使用Google Search Console来执行此操作，但速度没有那么快。
Ahrefs中的自然搜索关键字排名
我们开始一一进行，然后将大约一个月前的每个文章的关键字排名输入到电子表格中。这可以帮助您发现一个模式，在我们的例子中它确实做到了。正如您在下面看到的，我们的帖子通常每个帖子的排名为50-1,000 个关键字。但是从18年1月26日开始，根本没有排名。所以我们不只是在排名下降，我们只是处于停滞状态。
其中许多是博客文章，但即使是我们新发布的登录页面，超过2,600个单词也没有排名。由于更好的内部链接结构、页脚链接、更高的页面权限等，登陆页面通常应该排名更快，甚至更容易。
关键字排名（没什么新的排名）
我们还有一个用于索引的列，这意味着Google可以很好地索引这些URL，只是没有对它们进行任何排名。您可以通过简单地将site:+URL组合放进Google搜索中来快速检查URL是否已编入索引，例如：
site:domain.com/blog/best-seo-plugins-for-wordpress/如果您的URL在SERP中返回，则意味着它已编入索引。
检查Google是否正在将URL编入索引
有些文章的字数超过4,000字，所以我们知道有些地方大错特错。谷歌知道他们在那里，但好像有什么东西挡住了他们。我们注意到的其他一些事情：
- 它只会影响我们的新内容。随着我们改进和更新内容，其他所有内容都在继续排名，甚至获得更多有机关键字。这很奇怪，因为我们以前从未见过网站的一部分出现问题。
- 这也影响了我们网站西班牙语版本上的新内容。
- 作为我们网站上常规SEO检查的一部分，我们最近已经拒绝了许多垃圾域名。事实上，我们记录了我们如何对抗内容抓取的整个过程。因此，就反向链接而言，我们可能比大多数人更清洁。或者至少比我们三个月前更好的地方。
- 在问题开始发生时唯一的SERP更新是Google Maccabees。这是在12月中旬推出的。但是，这实际上只影响了网站附属网站和具有关键字排列的网站。我们的网站不适用于这两种情况。
- 我们确实检查了我们的robots.txt文件，这是正常的。
手动操作
所以我们去谷歌搜索控制台查看，事实上，在“搜索流量→手动操作”下，我们确实对我们的网站进行了手动操作。所以首先，我们有点惊讶，因为我们从未收到过关于此的电子邮件，也没有显示在Search Console的“消息”部分下。通常，这是您要查看的第一个位置。
Google Search Console手动操作
但是等等，它变得更奇怪了！正如您在上面看到的，手动操作是针对“被黑网站”和“纯垃圾邮件”的。有问题的子域是一年多以前被删除的域。所以现在我们真的很困惑。
以及Google没有在他们的手动操作报告中注明任何日期的事实。这非常令人沮丧，绝对需要改进。没有日期，我们不能 100% 肯定地说这与我们当前的排名问题有关。据我们所知，这是谷歌算法中的一个错误，它只会影响我们发布的新内容。
提交复议请求
我们当然立即提交了重新审核请求，因为现有的手动操作针对的是不存在的子域。重审请求的问题在于这些需要几天甚至几周的时间。没有什么可以做的，只能摆弄拇指并等待。对于任何处于这种情况的人来说，这可能是非常伤脑筋的。
复议请求
联系Google和SEO社区
我们没有在等待Google查看我们的网站时什么都不做，而是决定与Google和SEO社区联系。我们做的第一件事是在网站管理员中心帮助论坛上发帖。这根本没有帮助我们，老实说，我们没想到会从中得到什么。
接下来，我们联系了行业中的一些顶级SEO（其中许多人从事顾问工作），看看他们是否听说过这种奇怪的问题发生并且可以提供任何帮助。我们整理了一份清单。随意使用它，只是不要滥用它。
- Bill Slawski – seobythesea.com – @bill_slawski
- Marie Haynes – mariehaynes.com – @marie_haynes
- Cyrus Shepard – cyrusshepard.com – @cyrusshepard
- Glenn Gabe – gsqi.com – @glenngabe
- Dan Petrovic – dejanseo.com.au – @dejanseo
- Barry Schwartz – rustybrick.com – @rustybrick
- AJ Ghergich – ghergich.com – @seo
- Alan Bleiweiss – alanbleiweiss.com – @alanbleiweiss
- John Mueller – @johnmu
上面的一些人回应说他们太忙了，这是完全可以理解的。这些人中的许多人每天可能会收到数百个疯狂的请求。其他人回来了，我们认为这些答案很奇怪，并不真正适用于我们的情况。
但令我们惊讶的是，三个人确实给出了很好的建议，并且非常愿意加入并提供帮助：Glenn Gabe、AJ Ghergich和 Cyrus Shepard。我们首先要感谢这些人花时间与我们一起排除故障，以确保手动操作确实是原因，并且没有发生其他事情。有些人甚至尝试在环游世界时提供帮助！
来自社区SEO的回应
他们帮助我们确认没有其他问题，我们需要做的就是等待重新审核请求通过。
重审请求被拒绝
因此，当涉及SEO时，没有什么是容易的！我们于2018年2月13日提交了第一次复议请求，但由于以下原因于2018年2月23日被拒绝：
我们无法审核您的网站，因为您网站上的被黑网页返回服务器错误（例如 5xx）。您可能需要联系您的托管服务提供商以查看服务器是否存在任何问题。在您修复您的网站以便我们可以访问它之后，并且您确定被黑内容已被删除（发送 4xx 响应），请继续提交另一个重新审核请求，以便我们进行检查。
重审请求被拒绝
错误当然会发生，因为子域已经存在一年多了。出于显而易见的原因，联系我们的托管服务提供商的建议也没有多大用处。尽管我们是Google Cloud Platform合作伙伴，但重要的是要了解，在SEO方面，我们和其他人一样。虽然这可能令人沮丧，但我们没有得到任何特殊待遇。当然，这是为了让SERP对每个人都公平。
我们立即于2018年2月23日再次提交了重新考虑请求，并提供了更长的解释。我们最终于2018年2月28日获得批准。 提示：在您的复议请求中要非常详细。
重审请求已获批准
正如您所看到的，重新审核请求不是一个快速的过程，尤其是如果他们出于某种原因拒绝了您。在我们的例子中，我们一开始就不应该收到手动操作，因为子域不存在。我们有一种感觉，几年前谷歌的某些东西不知何故被推入了系统。
这也是提出这样一个事实的好时机，即您应该始终将关键项目和客户的域分开。在SEO方面，子域会影响您的主域。 是的，这有点可怕。Glenn实际上有一篇关于此的很棒的文章：恶意软件、GSC、流氓子域之间的可怕联系。
排名返回
2018年2月24日，我们自2018年1月26日起发布的所有新内容开始排名。这是在重新考虑请求被删除前四天。因此，虽然看起来这实际上是原因，但仍然很难100%确认这一点。这就是SEO。
排名返回
我们还单独检查了许多文章以进行确认。同样，这很容易使用Accuranker进行监控。
关键字 1 排名
关键字 2 排名
关键字 3 排名
关键字 4 排名
关键字 5 排名
关键字 6 排名
我们肯定会将其归类为我们见过的最疯狂的SEO问题之一，主要是出于以下原因：
- 它只影响我们从特定日期开始的新内容，而不是整个站点。
- 我们从未在Google Search Console 的“消息部分”中收到有关手动操作的电子邮件或消息。然而，我们收到的通知和电子邮件对于其他一切都很好。
- 手动操作报告不包含日期，因此很难查明问题。我们真的希望谷歌解决这个问题。他们有数据。
- 该手册的行动是针对已不存在的子域超过一年。
- 由于域不存在，第一次重新审核请求被拒绝，那么为什么要手动操作？这对我们来说毫无意义。
上面的整个过程花了将近一个月的时间来解决，我们不想很快重复。我们只能说SEO绝对能让您站稳脚跟！这种情况带来的好处是，我们的自然流量和关键字在事后猛增。
排名下降时要检查的其他公共事项
以下是网站排名下降的一些其他常见原因以及如何解决这些问题。
技术搜索引擎优化问题
修复和解决现场和非现场技术SEO问题非常重要。这包括各种事情，例如：
- 您的内容字数低
- 标题太长或太短
- 元描述太短。利用SERP中的这一空间来提高点击率
- 缺少元描述（如何在WordPress中添加元描述）
- 缺少H1或H2标签
- 多个标题标签
- 多个H1标签
- 没有内部链接、没有传出链接、断开的链接或重定向
- 缺少重要的社交标签，例如Open Graph和Twitter卡片
- 错误配置的多语言标签，例如reciprocal hreflang（无返回标签）
- 损坏的图像或太大的图像
最棒的是您可以轻松地一次检查整个网站。我们建议为此使用Ahrefs之类的工具。他们的新站点审核功能非常棒！SEMrush也有一个类似的审计功能，效果很好。Google还在其免费的Google Chrome Lighthouse扩展程序中添加了基本的SEO审核。
使用Ahrefs进行SEO站点审核
其中很大一部分也是您的WordPress网站的性能。
垃圾反向链接
在SEO方面，反向链接非常重要。但与大多数事情一样，您需要质量与数量。拥有来自低质量或垃圾网站的数千个反向链接最终可能会损害您的网站。查看我们关于如何清理负面SEO （是的，这确实存在！）的深入教程。其中包括指导您如何使用Google的拒绝工具。
处罚
首先，算法更新可能会受到惩罚。Marie有一个很棒的、易于阅读的所有算法更新列表。如果您的下降与算法更新相对应，这并不总是意味着它专门针对您的网站的惩罚，很可能是在调整SERP后，其他网站的排名高于您。
其次，您需要避免使用网站管理员指南中记录的以下技术：
- 自动生成的内容
- 链接方案
- 无原创内容
- 伪装
- 偷偷摸摸的重定向
- 隐藏的文字或链接
- 抄袭内容
- 门页
- 滥用联盟计划
- 关键字填充
- 滥用丰富的片段或架构标记
您的WordPress网站被黑了吗？这也可以让你进入禁区，如上图所示（尽管我们的问题没有保证）。这并不总是 100% 准确，但您可以使用Google的安全浏览工具检查您的网站。否则，您应该在Google Search Console中的“搜索流量 → 手动操作”下获得手动操作以及通知。
低质量或内容不足
如果您看到排名持续下降，很可能只是因为您的内容质量低或不足。检查这一点的最快方法之一是选择您文章的主题之一并将其输入Google。看看你的竞争是如何累积的。假设您正在尝试为“顶级婚礼摄影师”排名。您的页面有500个字和一两个图像。
SERP中的竞争
看第一个返回的结果，8700字，100多张图片，是一个高流量、高域权限的站点。您可能可以放心地假设，您的500字文章可能不会削减它。另外关于质量，比较他们的可读性和你自己的。哪个听起来更自然？我们经常谈论关键字排名，但永远不要忘记您首先需要为用户写作。
杂项tips
以下是您可能还想在您的网站上查看的其他一些内容。
- 检查您的robots.txt文件并确保没有任何内容被阻止抓取。您可以使用被阻止的资源工具和robots.txt测试工具。
- 确保您在Google Search Console中提交站点地图文件。虽然这些在技术上不是必需的，但建议使用它们来帮助Google查看您网站的结构。它还为您提供更多数据来诊断问题。
- 利用新的Google Search Console报告中的附加数据来发现16个月内的流量走势。您可以轻松查看您的平均位置并查看它随时间的变化情况。
- 始终监控您的反向链接配置文件。也许您正在丢失大量高质量链接，从而导致您的排名下降。或者您可能不小心拒绝了很多流行的高权威反向链接？有时候是这样的。
- 遵循Google的SEO指南和行业最佳实践，以最大限度地降低失去流量或受到处罚的风险。
- 使用Accuranker的Google Grump评级和Mozcast等报告来了解SERP是否发生了大规模变动。有时，这可能是新的Google算法即将推出的迹象。
- 利用Barracuda Digital的Panguin工具，查看您的网站是否与已发布的算法更新一致。
小结
在尽快诊断此类问题时，拥有Accuranker、Ahrefs和Google Search Console等工具非常重要。我们不能忘记加入帮助的很棒的SEO社区。
对于许多企业来说，自然流量非常重要。但这也可以很好地提醒您为什么不应该将所有鸡蛋放在一个篮子里。在Twitter、Pinterest和Linkedin上做广告，与其他博主合作，启动联属网络营销计划，并利用Google AdWords快速获得结果。
原文地址：https://www.wbolt.com/decline-seo-rankings.html
