当您想要营销企业、网站或在线商店时，内容营销是最有效的策略之一。但是，并非所有类型的内容都对您的受众有价值，最重要的是，您的一些有价值的文章可能会在某个时间点因过时和无关紧要而死。
你最好的解决方案是什么？好吧，你需要常青的内容。您需要随着时间的推移具有相同价值的文章，在十年内以相同的速度或什至比现在更高的速度吸引自然流量。在进入我们的主要话题之前，让我们先谈谈内容营销。
为什么内容营销有效？
即使在互联网出现之前，书面或视觉内容一直是进行营销的好方法。我们都记得这些年来我们在电视上看到的一些很棒的广告，我们保留了一些信息丰富的小册子，这些小册子作为免费插页出现在杂志上。互联网促进了我们对信息的访问，并使数百万用户可以使用它，但总而言之，它并没有改变营销人员已经意识到的一些事实。
让我们看看为什么内容是一种强大的营销工具，当涉及到网络世界时，为什么它永远不会被其他策略取代：
1. 人们总是在寻找信息，而且总是会这样做
出于这一点的目的，我将使用两个理论示例。停下来想一想。当你有一个问题并且你不知道答案时，你做的第一件事是什么？好吧，你问。并不总是有专家和专业人士可以快速获得答案，但幸运的是，您可以使用您的计算机或移动设备搜索您的答案。这就是内容到位的地方。
另一方面，想想你每天或每周阅读的所有网站和博客。您不知道它们的存在，但是一旦您在一个网页上阅读了一些有价值的内容，您就会返回那里以获得更多信息。也许，您甚至为该网站添加了书签或订阅了他们的时事通讯。为什么？答案很简单：你不可能知道一切。好的信息总是有价值的，无论是理论、实践还是娱乐。
2. 每天都有更多的人使用广告拦截器
到2016年底，全球有超过6.15亿台设备安装了广告拦截器，而且这一数字还在不断增长。iOS有一个内置的广告拦截器，但Android用户也可以使用第三方应用程序。它们是免费的，它们通过阅读烦人的广告来促进更好地使用设备。谷歌甚至正在测试Chrome的内置广告拦截器。
使用广告拦截器的设备（Img src：Business Insider Inc）
另一方面，有价值的内容不能被阻止。比方说，如果内容有价值且信息丰富，用户甚至不会想到阻止它，而是与之交互并返回网站以获取更多信息。
3.成本低于其他营销策略，但具有更高的投资回报率
与在其他网站、电视和广播上购买广告相比，雇佣内容作家的成本要低得多。由于前两段已经解释的事实，投资的回报也更高。如果您正在运营自己的网站，如果您学会如何自己撰写文章，您的成本会进一步降低。
此外，根据 MDG Advertising所做的一项研究，超过70% 的互联网用户希望通过内容了解产品而不是传统广告。
谁可以从内容营销中受益？
一句话，大家。没有限制。无论您是有抱负的企业家、艺术家还是博主，都没有关系。你的利基、行业或专业方向并不重要。无论您是谁，无论您身在何处，都需要有效的营销来发展您的品牌并继续发展您的业务或个人影响力。有价值的内容是您登顶的捷径。
您可以将内容营销策略与其他类型的营销相结合吗？
是的你可以。事实上，大多数营销人员在他们的策略中都包含了除内容发布之外的几种营销方式，包括付费广告、社交媒体营销、直接营销和电子邮件营销。
为您的网站或博客创建常青内容的Tips
随着时间的推移，并非每种类型的内容都会具有相同的价值。因此，您需要常青的内容，以确保您的营销策略明天和今天一样有效。什么是常青内容？它是开发和制作的优质内容，对SEO友好，同时非常相关和定性。这种内容可以鼓励更好的排名、快乐的潜在客户并增加更多的社交参与度。简而言之 –它是永恒的内容。
这里有一些技巧可以帮助您创建内容。
1. 选择您的主题并确保它们符合绿色内容的要求
假设您有一个销售沙发的电子商务网站。这是一项利润丰厚的业务，但您正在努力提高您的品牌知名度，因此，您决定在网站上附加一个博客。你可以写关于你销售的家具的具体设计和型号，为你的物品写评论等等。这些文章对您的客户很有价值，但它们仅在现在或只要这些产品是您的报价的一部分才有价值。
一旦您出售它们并通过获得新沙发来更新您的报价，这些博客文章就会过时。
当然，您仍然可以对您的产品进行评论，甚至鼓励您的客户也评论他们曾经购买过的商品。但是，如果您需要常青的内容，您还应该关注读者的需求。例如，基于您的业务的常青文章的好标题是“如何去除天鹅绒沙发上的油渍”。
此外，如果您选择可引用的主题，也会有所帮助。这意味着无论你在写什么，在你的文章中都包含原创的想法，甚至是原创的统计数据。以下是通过检查竞争对手的网站和/或博客来选择主题的一些额外提示：
- 确定围绕相关主题的热门文章。
- 检查常见的亮点和标题。
- 检查网络上现有内容的形式——（例如长格式或短格式）。
- 习惯于已经充分谈论的内容。
- 识别关于热门话题的写得不好的内容。
一旦你完成了这一步，它就会让你处于掌权的位置，因为你现在拥有足够的信息来识别尚未在线讨论或可以改进的主题和主题。
2. 进行研究
如果您的目标是撰写常青有价值的内容，那么您将必须针对您想要撰写的每个新主题进行研究。也许您是您所在行业中最有声望的声音之一。您对自己的技能和能力充满信心，并且您知道您的文章写得很好且内容丰富。
但是，您无法了解您的利基市场中的所有内容。另外，一篇经过充分研究的文章，有大量的引用和参考，将被认为比个人意见更值得信赖。如果您有资源和所需的时间，请尝试进行原创研究。它将帮助您的文章在人群中脱颖而出，同时，它会吸引引用，因此会反向链接到您的文章。
请注意，其中一些研究将在几年内过时。例如，您可以对4G连接在农村地区的渗透率进行市场调查。然而，在五年内，也许每个人都将拥有5G连接，因此您的研究将不再符合常年的条件，即使其他一切都是。有一个简单的解决方案可以避免此类问题。事实上，你无法避免它们，但要及时纠正它们。您所要做的就是在明年回到您的文章并更新您的统计数据。
3. 选择合适且有代表性的视觉效果
在文章中选择合适且最具代表性的视觉效果并非易事，但也不容忽视。我们生活在一个基于视觉的社交媒体盛行的视觉世界中，Instagram、Facebook、YouTube 和Pinterest是最受欢迎的平台。
它们都是视觉的，证明这种类型的内容对于当今互联网用户的相关百分比来说比文本更有价值。
如果您打算编写教程，那么获得视觉效果会容易得多。您将不得不在整个过程中拍照，制作屏幕截图等。但是，可能存在仅基于文本和其他类型文章的教程，您需要对其进行可视化表示。在这里，您有几个选择：
- 您可以订阅图库摄影服务并从那里购买您的视觉效果。或者使用像Icon Finder这样的高级图标库。
- 您可以搜索开放图像的可用存储库，下载免费视觉效果，如果它们不符合您需要的质量要求，则可以调整您选择的图像。
- 如果您有聘请平面设计师/艺术家的技能或预算，请创建自己的设计、图形和表示。
您需要在博客文章中插入多少张图片？嗯，这个问题的答案取决于你想传达给你的听众什么。如果您正在编写教程，您可能需要为您描述的每个步骤提供单独的图像。另一方面，如果你写一篇简单的博客文章，你至少需要一个相关的专业形象。
4.根据您的品牌创建内容
你的内容也应该符合你的品牌声音。请注意此建议，因为如果创建得当，常青内容还将帮助您提高品牌知名度并使其对互联网用户更加可见。它可能会吸引更多的客户、粉丝或读者，但与此同时，它会帮助您的观众记住您的品牌，并将您的名字与您提供的精彩内容联系起来。
因此，例如，如果您是卖船的，如果您编写有关如何修理机械玩具的绿色内容，则几乎没有什么好处。但是，您可能会从与航海、钓鱼、海上旅行、海洋生活等相关的文章中受益。写下您的利基市场，并专注于发展您的品牌，而不仅仅是您的受众。最后，这是你的主要目标。
5. 如有必要，不时更新您的内容
我已经在上面提到了这样一个事实，即您的一些常青文章可能包含将来可能会过时或无关紧要的统计数据或研究。偶尔检查您的文章并验证它们是否需要更新。尽快操作这些更新，以使它们随着时间的推移保持真实和有价值。
生成和分析常青内容的工具
有许多在线工具可以为您提供不同的方法来分析、研究和改进您的常青内容。
内容和社交媒体表现
下面的这些工具可以帮助您分析内容性能并确定可能在社会上流行并鼓励参与的文章。
- Buzzsumo
- Ahrefs
- Ninja Outreach
- EpicBeat
寻找热门内容
生成和分析标题
在本文中，我们汇总了最好的标题分析工具。这些可以帮助您将文章创意发展成吸引人的常青头条。
CoSchedule标题分析器
谷歌趋势和搜索量
如果某事物的搜索量很大，或者多年来一直呈上升趋势，那么可以肯定的是，它可能会成为您下一个常青文章的好主题。诀窍不是选择一个可能在SEO方面竞争过于激烈的主题。但这就是存在以下工具的原因，可帮助您做出更多数据驱动的决策。
- Ahrefs
- KWFinder
- SEMrush
- Google Trends
KWFinder中的关键字卷历史记录
常绿内容的类型
您可以发布哪些内容作为常青内容？什么样的文章和视觉数据属于这一类？在本文的最后部分，我将尝试列出一些最重要的常青内容类别。
1. 教程和“操作方法”指南
它们是常年内容的主要类型。但是，与技术相关的教程文章可能需要不时更新。
示例：您正在编写有关如何在Photoshop中从人的肖像图像中剪切背景的教程。您的文章将在几个月甚至几年内对您的听众有价值。但是，软件的重大更新会带来布局、工具或菜单的重大变化，这将使您的教程不准确。它将需要更新。
2. 解决问题
作为在线企业，您销售的产品或服务可提供利益和/或解决问题。话虽如此，如果您能够识别人们正在经历的问题类型并使用这些问题来制作出色的新鲜常青问题解决内容 – 您可以将这些读者变成潜在客户。访问以下网站并搜索特定关键字或问题：
- Quora
- Stack Overflow
- Answers.com
- Ask.com
- Yahoo Answers
- 百度知道
- 知乎
一旦你找到需要正确回答的问题——围绕这些问题撰写精彩的内容，并在答案中提供指向你文章的链接。您可以在一次构建反向链接的同时解决问题。毫无疑问，通过问答网站寻找可行的内容创意绝对是一种有效的方式。看看这个问答网站的大列表。
3. 列出文章
无论您是否喜欢列表文章，都有大量数据证明它们只是表现更好。关于点击率、SERP中的表现、社交分享参与度等方面已经有各种各样的研究。几年前，Conductor对标题偏好进行了一项调查，毫不奇怪，编号为标题的标题名列前茅 – 名列前茅，粉碎以71%的增幅位居第二。
标题偏好
所以列表文章总是可以成为伟大的常青内容。请记住，根据主题，您可能需要更新它们以使其保持最新。
4. 感言
如果您可以说服您的粉丝和客户撰写推荐书并将其发布在您的网站上，这将是常青内容的重要来源。此外，推荐将使您的品牌更值得信赖，并吸引更多客户或扩大您的受众。
5. 品牌书籍
有几种类型的品牌书籍，从为员工和员工创建的简单教育手册开始，到专门为对您的品牌、行业和公司感兴趣的每个人制作的更复杂的手册。但是，您的品牌标识书是常青内容的一个很好的例子，如果您有能力创建它，请不要错过这个机会。
6.历史数据
如果您活跃于特定的利基市场，您可以写下您所在行业的历史、公司的历史以及与该感兴趣领域相关的其他信息。有许多人对历史事实感兴趣。这些事实不会随着时间而改变，因此，它们构成了另一种伟大的常青内容形式。
7. 精彩的视频内容和播客
视频博客和播客可以为您提供提升品牌和声誉所需的内容。您可以创建可能属于常青树类别的播客和视频。虽然他们可能需要更多的时间来制作，而不是写一篇文章，当然，随着时间的推移，他们越来越受欢迎。当今有很大比例的观众更看重视觉和音频内容，而不是书面内容。
8. 视觉意象
图像和图形可以成为专业摄影师网站、视觉艺术家和图形设计师的独立文章。此外，您可以在社交媒体活动中使用带有文本的图像作为常青内容的一种很好的形式。例如，如果您是具有艺术技能的平面设计师，您可以创建自己的模因和卡通片来推销您的个人品牌或您工作的公司。
9. 术语或短语表
很难开始编写自己的字典。但是，总会有一些特定于您的行业的术语和短语，您可以将它们分组到wiki类型的网站或博客类别中。它们也是常青树的内容，对于与您从事同一行业的所有个人或在购买特定产品之前试图了解更多有关特定产品的人来说，它们可能具有巨大的价值。术语和短语的词汇表也可能对翻译、学生和教师有用。
一些其他类型的常青内容还可能包括议论文类型的文章、最佳文章和月度综述。
结论
内容营销是最有效和最广泛的营销策略之一。它比任何其他类型的营销都便宜，但它可以帮助您有机地建立您的受众，并通过与您的客户和粉丝的直接互动来提高您的品牌知名度。另一方面，常青内容是最有价值的内容形式，因为它可以为您提供一种营销策略，只要您保持网站开放，它就可以持续。我说的是永远不会“过时”、过时或无关的内容。
原文地址：https://www.wbolt.com/evergreen-content.html
