如果您不向您的网站添加元描述，那么您将错失吸引和转换新访问者的大好机会。这似乎没什么大不了的，但出现在搜索引擎结果中的有针对性的片段可以产生巨大的影响。如果没有，您可能会失去点击次数。
元描述是出现在Google和Bing等搜索结果页面上的简短片段。您可以自定义它们以更好地描述每个页面，吸引新用户并使您的搜索结果在竞争网站中脱颖而出。
添加元描述就像填写一个框或插入一行代码一样简单。
准备好获得更多点击了吗？我们将向您展示如何在有和没有插件的情况下在WordPress中添加元描述。
- 什么是元描述？
- 元描述如何影响您的SEO
- 元描述与元关键字
- 在WordPress中编写和优化元描述的5个技巧
- 为特定页面编写元描述
- 如何使用Yoast SEO添加元描述
- 如何在没有插件的情况下添加元描述
什么是元描述？
像谷歌这样的搜索引擎使用一个叫做网络爬虫的机器人来索引你的网站。这为他们提供的信息允许他们在搜索结果中正确显示，因此当人们搜索相关关键字时可以找到您。
但是由于这个程序只是一个程序，它不会自动知道您的网站是关于什么的。您必须使用不同的元素来告诉它，例如站点地图、模式标记和元标记，仅举几例。这就是元描述如此重要的原因。
元描述示例
用户会在搜索结果的标题下方看到页面的元描述。元描述旨在告知他们网页的内容和目的，以便他们决定是否点击它。在此示例中，您还可以看到附加链接：
附加链接示例
谷歌的爬虫比以前更好了。事实上，他们现在可以自动提取标题和元描述，并找出页面的主题，而无需您手动定义关键字。
如果您不编写自己的元描述，Google会通过从页面中提取内容为您生成一个。但是您可能会错失说服人们点击链接的机会，该链接带有定制的目标代码段以赢得转化。
元描述如何影响您的SEO
元描述实际上对您的SEO排名没有直接影响，但Google仍然建议为您网站的每个页面创建独特的描述。在您的内容中自然发现的关键字对SEO很重要。
元描述会影响点击率 (CTR)，或者有多少人决定点击您的网站。
想想你上次用谷歌搜索的东西。是什么让你选择了某个链接？可能是标题、描述或两者都说服了你。
元描述对点击率产生积极影响（图片来源：Backlinko.com）
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“为每个页面编写独特的元描述可以增加您网站的自然点击率。我们发现，与没有描述的页面相比，有元描述的页面的点击率高出5.8%。”
搜索引擎可能会自动生成一个片段，但如果该描述不能很好地传达您的内容是什么，人们会忽略它并选择另一个网站。
编写自己的元描述可确保您更好地控制人们看到的内容。
我说的是“更多控制”，而不是“完全控制”。不过， Google不会总是使用您的元描述。
有时它会显示与用户搜索更相关的页面内容部分。但在大多数情况下，它更愿意回退到您提供的代码段，而不是使用自动生成的代码段。
精心编写的元描述在吸引和转化访问者方面起着重要作用。它可能不会直接影响SEO，但它会为您带来更多感兴趣的访问者，而更高的点击率确实会提升您的排名。
元描述与元关键字
元数据作为一个整体是一组HTML标签，它们告诉搜索引擎和网络爬虫您的网站是关于什么的。其中包括标题、描述和关键字。
您已经知道元描述是描述网页内容和目的的HTML元素。
元关键字是旧互联网的遗物。换句话说，它们已被弃用且不再使用。过去，它们用于告诉搜索引擎页面涵盖的主题，类似于您如何标记社交媒体或博客文章。
然而，一旦人们意识到您可以输入任何不相关的关键字并从与您的网站无关的主题（你好“免费电影”和“免费mp3”）中获得免费流量，搜索引擎就会取消对该功能的支持。您仍然可以添加元关键字，但对于最流行的搜索引擎，它不会做任何事情。
现在，Google使用更复杂的网络爬虫来检查网站的内容，这些爬虫可以自动找出与您在页面上撰写的内容相关的主题。它完全忽略了元关键字属性。
改进 SEO 现在不是使用元关键字，而是优化内容中自然关键字的使用，并解决其他技术方面的问题，例如网站的速度。
在WordPress中编写和优化元描述的5个技巧
在元描述方面，没有硬性规定可以遵循。但是您仍然应该牢记一些最佳实践。这些可以帮助您在竞争中脱颖而出并提高点击率。
让我们回顾一下这些最佳实践，以便您可以编写更好的元描述。
1. 理想的片段长度
你不能让你的片段无限长。如果超过一定数量的字符，它将被截断。您的元描述可以尽可能短，但不要超过155-160个字符，否则可能会被突然切断。那看起来不太好。
元描述的另一个例子
2.关注一个关键词
在您编写的每个片段中都包含一个关键字是个好主意。如果您正在为博客文章创建片段，则可以定位与您撰写文章相同的关键字。否则，请进行一些关键字研究并选择与您的目标一致的关键字。
包含关键字将帮助您以引人注目的方式构建您的描述。此外，Google有时会突出显示与用户搜索字词匹配的关键字。定位一个流行的关键字并将其包含在您的描述中可能会产生粗体、引人注目的文本。
与查询相关时的粗体文本
3. 写出清晰、连贯、引人入胜的描述
你的元描述就像一个免费的广告，所以把它当作一个转化潜在访问者的机会。直接向读者提问，通过提出问题或问题来吸引他们，然后概述点击链接的好处。使用生动的图像、引人注目的陈述或信息丰富的句子。
最重要的是，通过证明您的网站正是人们正在寻找的内容来赢得您的点击。您是否拥有最好的服务或产品，或者他们一直在寻找的信息？您必须提供哪些竞争对手没有提供的东西？
确保您的片段是高质量的，并且没有尴尬的措辞、重复或语法错误，这些错误可能会让人们望而却步。
考虑加入号召性用语，例如“省钱”、“阅读我们的评论”或“了解有关元标签的更多信息”。但是，请避免使用听起来很尴尬的CTA，例如“单击此处”。许多网站选择跳过号召性用语并专注于提供有价值的信息；看看什么听起来对你。
让你的元描述有吸引力
最后，明确点击链接时会发生什么。他们会阅读博客文章、浏览商店还是登陆功能页面？他们要去哪里以及到达那里时会发现什么应该很明显。
4.避免重复的片段
元描述提供了接触潜在客户并转换他们的免费机会，因此不要浪费它创建重复或抄送片段，元描述在多个网页中相同或几乎相同。
当您的网站上有数百或数千个页面时，使用模板并交换一些细节似乎是个好主意。但是重复的描述看起来并不好，尤其是当它们覆盖的页面不止几页时。人们会迅速调整您网站的结果。
默认的元描述比糟糕的描述要好。如果您没有时间为每个页面添加精心编写的、引人注目的代码段，最好让Google完成工作并专注于几个关键页面。
5. 不要欺骗
元描述可能不会改善您的SEO，但如果您故意进行欺骗性行为，它们肯定会损害您的点击率。
确保您的描述准确无误。诚实地对待人们首先点击的内容。不要对页面包含的内容撒谎。
避免关键字填充。阅读起来很尴尬，并且会导致点击率降低，而且它可能会让您受到惩罚或导致Google完全忽略您的自定义描述。
牢记这些提示，您将创建更好的元描述。
为特定页面编写元描述
制作元描述的技术本质上是相似的，但每种类型的页面都需要自己的特殊风格。您为博客文章、主页和产品页面编写代码段的方式有很大不同。
以下是为一些关键类型的页面编写元描述的一些技巧。
主页元描述
主页描述得到特殊处理。这是您网站的面貌，因此您必须重视它。许多网站只写一个简短的句子，甚至从未达到160个字符的限制。
你在这里的工作是销售你的品牌。用一篇简短、活泼、写得很好的文章，简明扼要地解释你的工作以及他们为什么要选择你。这适用于与您的About和Mission Statement类似的页面。
博客文章元描述
对于主要信息页面，例如博客文章，您可能不希望您的描述读起来像一个公然的广告。当然，您是在进行宣传，可以包括号召性用语，但要关注信息。
当人们去寻找问题的解决方案时，他们不想被宣传。他们想要答案。告诉人们点击此链接后他们会学到什么，并证明您知道自己在说什么。
博客文章的元描述
类别页面元描述
还需要考虑类别页面。这是一个很难写的。大多数搜索不会出现类别存档，但您不应错过创建引人注目的转换片段的机会。
最好的办法是通过提示他们将在此类别中找到的帖子类型来吸引人们，并让他们有阅读的心情。
类别页面的元描述
对于基于新闻的网站和电子商务商店，类别页面起着关键作用，因为如果优化得当，它们可以成为能够获得更高排名和更多流量的关键页面。
产品页面元描述
说到网上商店……当人们想要快速购买东西时，产品页面会出现在搜索结果中。
与其推广您的网站，不如专注于单个产品。使用类似的策略：写一些东西来快速解释这是什么以及他们为什么需要它。
您可能还包括价格和其他产品信息等规格。
产品页面的元描述
理想情况下，您应该为每个产品编写一个独特的元描述。只使用模板并换掉产品名称可能很诱人，但这种通用方法不如手写的宣传效果好。
如何使用Yoast SEO添加元描述
如果您想向您的网站添加自定义元描述，最好的选择是安装SEO插件。任何流行的SEO插件都可以让您轻松地为所有页面和博客文章编写代码段。
虽然可以手动添加它们，但这意味着编辑站点文件。在某些设置中，如果没有FTP访问，这可能是不可能的，这会使事情变得更加复杂。另外，没有插件的情况下，没有简单的方法可以为每个页面添加单独的描述。所有最简单的解决方案只为整个站点设置一个默认代码段。
对于大多数人来说，最好只安装一个WordPress插件而不是处理头痛。
您可以使用简单直接的插件，例如WP Meta SEO或更全功能的SEO套件。一些流行的SEO插件包括Yoast SEO和 The SEO Framework。由于Yoast是使用最广泛的，我们将向您展示如何添加元描述。
现在让我们安装Yoast。您可以访问其插件库页面或登录到您的WordPress后端并前往Plugins > Add New。搜索Yoast并下载它，或上传您之前安装的zip文件。
安装Yoast SEO插件
然后只需在插件> 安装插件中启用插件即可使其正常工作。
使用Yoast SEO为文章和页面添加元描述
Yoast将向您的管理后端添加一个新的SEO选项卡。您可以在此处配置设置，包括默认设置以及您的页面在社交媒体上的外观。但是要使用单个元描述编辑器，您需要打开现有的帖子或页面或创建一个新的。
在编辑区域下方向下滚动，您将看到新的Yoast部分。单击Edit Snippet并开始在Meta Description部分中输入内容。达到最佳字符长度后，底部的条将变为绿色。您还可以添加将显示标题或类别等元素的动态变量。
如何在Yoast SEO中添加元描述
这就是为您网站上的任何帖子或页面创建自定义元描述所需要做的一切。
使用Yoast SEO向您的主页添加元描述
在Yoast中为您的主页添加片段的工作方式与正常情况略有不同。转到SEO > Search Appearance。
在那里你会看到Homepage部分，带有普通的编辑器UI。只需像以前一样写一个描述和标题。
Yoast SEO的设置
请记住，编写主页片段是对整个网站的推销。描述你的公司或博客，你做什么，你必须提供什么。完成后，单击Save Changes。
这样，您的主页搜索结果应该很快就会更新以显示其新的元描述。
使用Yoast SEO添加默认元描述
如果您想添加一个在您未能设置自定义元描述时出现的默认元描述怎么办？这很容易。在SEO > Search Appearance > Content Types（检查“Search Appearance”页面顶部的选项卡）下，您会看到两个下拉列表，一个用于文章，一个用于页面。
添加默认元描述
这些也使用典型的元数据编辑器，因此请继续为文章和页面添加默认片段。
现在，当您创建新文章或页面时，元描述将自动使用您在此处输入的信息。这样，如果您发布博客文章并忘记添加片段，它就会退回到您在此处放置的内容。
如果您喜欢以模板为基础，也可以将其粘贴到此处，它会出现在编辑屏幕上，以便在您发布新文章时填写。
使用Yoast SEO为类别档案添加元描述
你的类别页面呢？这些小型档案没有很多文本内容，这可能会使Google感到困惑并导致其显示损坏或看起来很奇怪的片段。您可以自己添加一个简短的摘录来避免这种情况。
转到SEO > Search Appearance > Taxonomies 并在编辑器中创建您的描述。或者您可以转到Posts > Categories并为每个单独的类别存档页面写一个新的。
类别页面的元描述示例
这个片段不需要太复杂。您仍然可以提出“在这里发现数十个（类别）文章”之类的小宣传，但您不需要那么严格，因为此页面不太可能在搜索结果中频繁弹出。
这包含了您需要了解的有关使用Yoast添加元描述的所有信息。
如何在没有插件的情况下添加元描述
如果您不想安装SEO插件来创建自定义元描述，则可以改为编辑主题文件。但是，这可能会有点麻烦，尤其是如果您想为各个页面添加描述。
下载插件对您来说可能会更容易。但是，如果您真的不想这样做，这里是手动操作的方法。
在编辑您网站上的任何文件之前，请务必备份. 创建子主题也是一个好主意，因为它可以在您犯错时保护您的网站，并且不会在WordPress更新时重置您的更改。
我们将创建一些适用于您网站上每个页面的通用元标记。首先，您需要转到Settings > General。在Tagline下，写下您要代表您的网站的元描述。
编辑您的主题文件以添加元描述
接下来，转到Appearance > Theme Editor。如果您看不到它，您可能需要使用FTP访问您的 header.php。查看侧边栏并找到Theme Header (header.php)并单击以对其进行编辑。将此代码粘贴到
和之间的任意位置。这会将标语添加到您网站上的每个页面。
显然，这对于您的博客文章来说不是很理想。如果人们知道每个帖子的内容，而不是获得一般性的描述，您更有可能获得点击。
使用此代码，搜索引擎将像往常一样从文章中获取内容以在元描述中使用。
通过这两个程序，您将在主页和类别档案等通用页面上获得量身定制的描述，但您的文章将有一个正常的片段。
如果您想为每个页面添加单独的描述怎么办？这往往会变得更加复杂，最好只使用插件。但是您可以使用条件标记或自定义字段来完成。
小结
如果没有针对性的、精确编写的元描述，您可能会错过点击和转化。让谷歌生成片段是命中注定的。通过自己编写，您有机会“推销”并确保用户可以做出充分知情的决定。
正如研究表明的那样，自定义元描述能够将你的点击率提高到5.8%，考虑到你可能需要很少的资源来制作它们，这是一个很好的结果。事实上，要在WordPress中添加元描述，您可以手动编辑WordPress文件或使用SEO插件来控制您的片段。
我知道，自定义元描述可能需要比您预期更多的时间，但对于长期结果而言，这是一项值得做的活动。
原文地址：https://www.wbolt.com/meta-description-wordpress.html
