在过去十年中，移动设备已成为人们浏览互联网的最简单方式。根据census.gov的数据，超过68%的美国家庭使用移动设备进行搜索。据估计，到2025年，全球四分之三的人将使用智能手机访问互联网。在考虑移动搜索引擎优化时，网络和营销专业人士必须牢记这些统计数据。
在这篇文章中，我们将解释什么是移动搜索引擎优化以及为什么它很重要。此外，我们将讨论以移动优先的心态构建网站时的最佳实践。
- 什么是移动搜索引擎优化？
- 移动搜索引擎优化的重要性
- SERP中的移动SEO与桌面SEO
- 使用数据分析来帮助您制定移动搜索引擎优化策略
- 如何查看移动设备谷歌分析
- 移动搜索引擎优化最佳实践
- 移动搜索引擎优化常见问题解答
什么是移动搜索引擎优化？
移动搜索引擎优化 (SEO)是营销人员使用的一种方法，旨在改善网页在屏幕小于桌面设备的搜索结果中的外观和定位。为了在竞争激烈的互联网世界中取得成功，良好的SEO技术是必不可少的。
移动搜索引擎优化与桌面搜索略有不同，因为它利用用户的位置、移动设备屏幕的大小以及操作系统来提升搜索引擎排名。优秀的开发人员在设计网站时会使用移动优先的方法，这会增加内容成功交付给所有潜在访问者的可能性，无论他们使用何种平台。
移动搜索引擎优化的重要性
如前所述，移动用户的数量正在迅速增加。这意味着，如果您希望您的网站在搜索结果中排名靠前，或者根本不显示，则必须针对移动设备进行优化。
移动搜索引擎优化对谷歌重要吗？
您可能知道，谷歌早在2018年就改变了他们的算法，以拥有移动优先的心态。这基本上意味着谷歌网站爬虫在确定你的网站在SERP中的排名时会首先寻找移动网站。换句话说，您需要使用移动优先的SEO策略来优化您的移动网站以进行SEO。如果没有，您的网站将退居次要地位。移动SEO优化的最佳第一步应该是使您的网站尽可能适合移动设备。
关于移动优先的思路还有其他考虑。在针对移动搜索结果优化您的网站时，进行SEO审核并充分了解core web vitals，例如首字节时间 (TTFB)、累积布局偏移 (CLS) 和网站速度，这些都是至关重要的。此外，响应式设计、关键字跟踪和用户改进是关键。
移动搜索引擎优化与桌面搜索引擎优化：它们在SERP中的不同之处
营销专业人士应该意识到，他们在搜索引擎结果页面 (SERP)中的排名方式必须同时考虑到桌面和移动设备。两者之间存在一些差异。首先，谷歌和其他搜索引擎会根据用户的期望显示结果，这取决于他们用于搜索的设备。例如，移动搜索结果通常包括照片或视频。结果就像卡片一样设置。正因为如此，移动搜索结果会占用更多的垂直空间。更大的结果意味着更少的结果和更多的滚动。通常，用户无需滚动即可在其屏幕上看到2-3个结果。这使得良好的移动搜索引擎优化至关重要，因为您希望潜在访问者在前几个结果中找到您的内容。
或者，桌面结果通常只有几行文本。这允许显示更多结果。桌面用户可能只能滚动2到3次才能在第一页上看到所有结果。如今，人们习惯于滚动更多内容，但这并不一定适用于移动设备。当人们需要搜索某些东西时，他们倾向于抓住离他们最近的第一个设备，而且大多数时候，那是智能手机。如果您的内容没有在第一次滚动中向他们透露，您可能会错失收入。
移动SEO需要考虑的另一个方面是点击率 (CTR)。排名前三将确保移动用户看到您的内容。一般来说，移动设备的点击率明显低于桌面设备。一个可能的原因是使用卡片式设计和边框更容易看到移动结果。另一个原因可能是由于移动搜索结果带有图像。
使用数据分析来帮助您制定移动搜索引擎优化策略
良好的SEO技术对于桌面和移动设备都很重要。话虽如此，由于经常使用移动设备的人的百分比，拥有良好的移动搜索引擎优化策略很重要。使用数据分析可以帮助您指明正确的方向。第一步是确定您网站的访问者中有多少百分比是在移动设备上找到您的。谷歌分析有一个很好的工具来实现这个目标。如果您尚未在Google Analytics（分析）上为您的网站设置网络媒体资源，那么您应该这样做。
值得一提的是，谷歌的Universal Analytics将在明年停止处理数据。要详细了解什么将取代久经考验的 Analytics 版本，请查看我们在Google Analytics 4上的文章。
如何在Google Analytics上查看移动设备使用情况
首先，登录您的Google Analytics（分析）帐户并选择您的网络媒体资源。从那里，点击受众audience，然后移动端mobile。在概览下，您将能够看到有多少用户在当天、本周或当月访问了您的网站。
要将所有用户与移动用户进行比较，请单击+ 添加细分Add Segment以添加移动流量视图。
出现对话框时，选择移动端流量Mobile traffic，然后单击应用apply。这将使您能够查看有多少百分比的用户正在从移动设备访问您的网站。
在我们的示例中，您会看到近60%的网站访问者使用移动设备。
移动搜索引擎优化最佳实践
一旦您决定为您的网站实施移动SEO策略，您可以做一些重要的事情来确保您的网站的内容在移动设备的搜索结果中排名靠前。有一些免费的SEO工具可以提供帮助，但你最好的选择是为WordPress投资一个优质的SEO插件。此外，请花一些时间熟悉一些您应该避免的SEO做法。
现在，让我们回顾一些最佳实践，以改进您的移动SEO策略并确保您的网站访问者在使用移动设备进行搜索时能够找到您的内容。
1. 提高移动网站SEO的页面速度/加载时间
页面速度是优化移动SEO网站时要考虑的最重要因素之一。平均而言，如果加载时间超过3秒，53%的移动用户会退出网站。这就是为什么采取措施提高页面速度seo至关重要的原因。您应该关注的第一件事是图像优化。如果您的图像很大，它将大大降低您的网站速度。其次，考虑在YouTube或Vimeo上托管视频。在网站速度方面，托管在您网站上的视频是一个重要因素。此外，考虑创建加速移动页面 (AMP)。Google的AMP插件将帮助您加快网站速度，从而更快地为移动用户提供内容。此外，您可以使用GTmetrix等工具执行负载测试。这将有助于确定您需要采取哪些步骤来减少页面速度加载时间。
2. 优化SERP的标题、URL和元描述
重要的是要记住，屏幕大小是移动SEO和SERP的关键因素。确保您的标题在移动设备上未设置为大尺寸。拥有大量头衔占用了太多宝贵的房地产。您的SERP列表或片段也是如此。使用Yoast之类的SEO插件可以帮助优化SERP中的代码段。有了它，您可以优化您的SEO标题、元描述和 URL。请记住，搜索引擎结果页面 (SERP)在移动设备上的浓缩程度要低得多。
3. 为移动设备配置您的站点
过去，一些开发人员主张为SEO建立一个单独的移动网站，以显示内容较少的网站或提供针对屏幕尺寸更优化的内容。在这种情况下，会有一个登录页面将用户引导至该网站的桌面版或移动版。随着操作系统和响应式WordPress主题的进步，这不再是必要的。除了非常耗时之外，如果处理不当，Google会将其视为重复内容，这可能会影响您的搜索排名。
确保正确交付内容的另一种方法是使用动态服务。他们不会将用户引导至完全不同的站点，而是会看到一个版本，其中包含一组不同的CSS规则和与他们正在使用的设备兼容的HTML。这样做的缺点是不能保证事情会按计划进行。无论使用什么设备，动态服务站点都显示桌面版本是很常见的。
为移动搜索引擎优化配置您的网站的最佳和最常见的方法是使用响应式设计，它允许您优化您的移动网站而无需大惊小怪。
4.使用响应式网页设计
好消息是，如果您使用的是WordPress，您可能已经涵盖了这部分内容。如果没有，请考虑使用响应式主题（例如我们自己的Divi）来响应式设计您的网站，以便在所有平台大小上都能很好地翻译。如果您正在构建一个静态HTML网站，您可以使用媒体查询和弹性显示CSS来确保您的网站不仅在台式机上而且在平板电脑和智能手机上看起来也很好。
5. 不要使用弹出窗口
弹出窗口可能是增加客户参与度或在您的网站上宣传促销活动的好方法。话虽如此，这些元素对于移动用户来说可能不是最好的选择。弹出窗口占用大量空间，这可能会限制您尝试发送的消息。此外，它们可能会导致跳出率增加，即在您的网站上花费的时间。
6. 最大影响的设计
确保善用按钮和号召性用语 (CTA)，以便您的网站访问者可以在需要时访问相关信息。如果您的按钮或CTA对于手指较大的人来说太小，那么您就会错失潜在的销售或点击率。也不要给您的移动用户太多选择。限制CTA的数量以获得更大的影响。优先考虑您希望展示的内容，并将其他所有内容保持在最低限度。
7.优化本地移动搜索引擎优化
如前所述，移动搜索引擎优化与桌面搜索引擎优化不同，因为它使用基于用户位置的位置信息。这就是为什么为本地seo优化您的网站至关重要的原因。至少，您应该在网站的元数据（通常在页脚）中包含公司名称、地址和电话号码，以针对本地搜索结果优化您的网站。对于更高级的策略，您应该考虑声明一个Google My Business页面并使用架构标记在SERP中创建丰富的片段。
8. 不理会CSS和Javascript
直到几年前，大多数开发人员都会阻止CSS、Javascript和一些图像，因为某些移动操作系统难以正确处理它们。值得庆幸的是，智能手机制造商和操作系统的更新已经广泛地使这成为一个非问题。Google希望能够识别用户看到的所有内容，因此隐藏任何内容并不是一个好主意。这样做可能会导致域权限降低，从而损害您的搜索结果排名。
移动搜索引擎优化常见问题解答
既然我们已经解释了移动SEO的重要性，并为您提供了一些关于良好移动SEO策略的提示，那么您应该准备好满足您网站的SEO需求。但是，如果您只是冒险进入SEO世界并想了解有关它的所有信息，请查看我们关于最佳SEO培训课程的文章，您可以将自己变成SEO专家。
应该拥有移动端和PC独立版本网站吗？
不，这是一个过时的原则，不再适用于当前的网页设计原则。许多WordPress主题现在都是响应式的，这使设计人员和开发人员能够创建在桌面和移动设备上完美显示的华丽内容。对于静态网站，使用引导程序或CSS flex属性使开发人员能够在移动设备上有效地显示内容。
如果我的大部分流量来自桌面用户怎么办？
在这种情况下，请在Google Analytics上跟踪您的网站，以检查您在移动设备上的跳出率。此外，通过使用Google的移动友好测试来寻找改进。如果您的网站没有从移动设备获得大量流量，那么您就错失了一个接触更多人的巨大机会。最后，采取措施对设计和/或内容进行任何必要的调整，以增加移动网站访问者的数量。
我应该为我的移动网站SEO使用GoogleAMP 吗？
这取决于。使用加速移动页面 (AMP)有利有弊。一个好处是您可以看到搜索排名的提升。此外，您可以通过不提供大量图像的内容来节省服务器资源。最后，您的页面可能会加载得更快。这一切听起来都很棒，但使用AMP有什么缺点呢？好吧，首先，您将把内容剥离到最低限度。如果您的网站在很大程度上是信息性的，没有图形元素的日志，这很好。例如，新闻网站可能会从使用AMP中受益匪浅。另一方面，如果您的网站具有高度交互性，您可能希望远离AMP并使用其他方法（例如缓存）来加速您的网站。
我需要为移动设备创建不同的内容吗？
这取决于。如果您希望您的网站访问者看到更适合移动设备的完全不同的内容，那么可以。借助 Divi 等 WordPress 主题，设计人员可以使用可见性选项在桌面、平板电脑或移动设备上显示或隐藏内容。这是根据屏幕尺寸向网站访问者提供不同体验的好方法。此外，您可以使用移动优先设计创建内容。
什么是“响应式设计”？它更适合移动搜索引擎优化吗？
响应式设计是一个术语，用于描述设计如何在所有平台（台式机、平板电脑和移动设备）上执行。对于移动搜索引擎优化，使用响应式设计原则绝对重要。如前所述，大多数互联网搜索都是由智能手机发起的。它不仅对搜索结果排名很重要，对整体用户体验也很重要。
SERP中的移动SEO与桌面SEO有何不同？
移动SEO在出现在搜索结果中时会考虑用户位置。此外，Web开发人员必须确保SEO标题、URL长度和元描述长度不会占用太多空间。请记住，移动设备通常只显示前3个结果，而桌面设备会显示更多。
搜索引擎索引移动网站的方式不同吗？
是的。搜索引擎已经开始显示基于移动优化的搜索结果，而不是桌面。例如，Google的算法旨在首先寻找移动增强功能。如果它认为您的网站对移动用户不友好，那么您将被跳过。由于移动优先索引，那些拥有响应式网站的人的排名将远高于那些没有的人。
我怎么知道我有多少移动流量？
如上所示，您可以使用Google Analytics来确定移动用户的百分比。这是一个非常有用的工具，可以确定谁在使用您的网站，以及他们在您的网站上停留的时间是否足够长以获取您的信息。您可以设置细分来确定按设备划分的移动用户细分和跳出率。
如果我的大部分流量是桌面，我应该优先考虑移动搜索引擎优化吗？
是的。自2018年Google颁布移动优先方法以来，它一直积极优先考虑移动优化。虽然您可能没有很多移动访问者，但这并不意味着他们没有尝试。如果您的网站不适合移动设备，则试图通过智能手机或平板电脑访问您网站内容的人甚至可能看不到它。你看，即使你有他们正在搜索的关键字，谷歌也不会向他们展示你的网站，除非它针对移动设备进行了优化。
本地移动搜索引擎优化如何工作？
如果您曾经使用过诸如“我附近的宠物店”或“亚特兰大的咖啡店”之类的搜索词，那么您首先看到的结果是针对移动设备优化的网站。可能还有其他宠物店或咖啡店符合您的搜索条件，但如果它们不符合移动优先要求，您将不会看到它们。这就是移动搜索引擎优化的工作方式。搜索引擎使用嵌入在网站中的本地元数据以及适合移动设备的设计来首先提供这些搜索结果。有关更多信息，请查看我们的本地SEO指南。
可折叠Accordion模块和选项卡是否被编入索引？
是的。设计师和开发人员有时会在网站上使用手风琴或标签来压缩大量内容。在为智能手机等小屏幕设计时，这些模块特别有用。好消息是这些内容仍然可以被搜索引擎搜索和索引。
小结
如您所见，移动搜索引擎优化应该是您整体搜索引擎优化策略的重要组成部分。随着全球智能手机使用量的爆炸式增长，开发人员和营销人员在设计和开发网站时必须树立移动优先的心态。通过我们概述的提示，以及对关键字和网站分析的仔细评估，您可以确保智能手机用户有更好的机会在他们的搜索结果中找到您网站的内容。
原文地址：https://www.wbolt.com/mobile-seo.html
