基于400万谷歌搜索结果分析自然搜索点击率

我们分析了400万个Google搜索结果，以更好地了解自然点击率。

首先，我们分析了1,312,881个页面和12,166,560个搜索查询的CTR数据。

然后，我们研究了标题标签长度、情绪和元描述等因素如何影响自然点击率。

感谢Semrush提供的数据，我们能够从几个不同的Google Search Console帐户中获取CTR数据。

所以事不宜迟，让我们看看结果。

以下是我们主要发现的摘要：

1. 谷歌自然搜索结果中排名第一的平均点击率为27.6%。

2. 与排名第10位的页面相比，排名第一的自然搜索结果获得点击的可能性要高出10倍。

3. 位置8-10的自然点击率几乎相同。因此，在首页底部向上移动几个位置可能不会带来更多的自然流量。

4. 平均而言，在搜索结果中上升1个位置将使CTR增加2.8%。但是，这取决于您从哪里移动到哪里。从第3位移动到第2位通常会显着提高点击率。但是，从#10移动到#9并没有产生统计学上的显着差异。

5. 包含和不包含问题的标题具有相似的点击率。

6. 40到60个字符之间的标题标签的点击率最高。根据我们的数据，与超出该范围的页面相比，标题标签长度在 40 到 60 个字符之间的页面的点击率高出 TK%。

7. 较长的关键词往往具有更高的点击率：长度在10-15个词之间的关键词获得的点击次数是单个词词的1.76倍。

8. 与不包含关键字的网址相比，包含与关键字类似的字词的网址的点击率高出45%。

9. 正面的标题可能会提高你的点击率。我们发现具有积极情绪的标题将点击率提高了大约4%。

我在下面有我们分析的详细数据和信息。

谷歌排名第一的结果获得了所有点击的27.6%

我们研究的最初目标是建立CTR基准。

使用我们约400万个结果的完整数据集，我们发现排名第一的结果具有最高的点击率（到目前为止）。

我们还看到从结果的第2页开始，点击率急剧下降。

事实上，只有0.63%的谷歌搜索者点击了第二页的内容。

这种CTR趋势与其他CTR行业研究一致，例如Advanced Web Ranking中的这一研究。

在我们分析清理后的数据后，我们发现谷歌排名第一的结果的点击率为27.6%。

以下是谷歌首页自然搜索结果的完整点击率细分：

如您所见，与排名第10的结果相比，Google中排名第一的结果的点击率高出10倍。

对于在SEO领域工作了很长时间的任何人来说，这一发现都不足为奇。众所周知，排名第一比任何其他职位都更有价值。

我们还查看了品牌关键字的点击率。

如您所见，与非品牌搜索词相比，品牌搜索词对排名第一的结果的点击率要高得多。这可能是因为这些主要是导航查询。

关键要点：谷歌排名第一的结果获得了所有点击的27.6%。

排名第8位的自然搜索点击率飙升……并再次排名第2位

正如我所概述的，谷歌排名第一的结果（到目前为止）是最高的点击率。

但是，在顶部位置之外仍有点击次数。

具体来说，虽然点击率在第一页的最底部（第9和第10位）相对平坦，但在第8位的点击率显着飙升。

这表明了两件事：

1. 大多数用户不会查看SERP的底部
2. 从第9位上升到第8位可能会显着提高点击率。

我们看到从第2位开始，点击率再次急剧上升。

这可能是因为对于没有广告或SERP功能的结果，#2结果通常出现在首屏。

事实上，我们发现前3名的Google搜索结果获得了所有点击的54.4%。

关键要点：我们的数据表明，“在第一页排名”可能不是一个有价值的SEO目标。相反，这一切都与排名第一（或至少在前2名）有关。前3个自然搜索结果获得了超过一半的点击次数。

向上移动一个位置可将点击率提高32.3%

我们发现，在所有条件相同的情况下，在Google中上升一个位置会使相对点击率提高32.3%。

但是，这种CTR提升并不是均匀分布的。差远了。

在SERP中向上移动的点击率影响因位置而异。

例如，从位置#10移动到#9将导致点击次数增加11%。

但是，从第2位上升到第1位会增加74.5%的点击次数。

关键要点：在Google中提升一个位置将使您的绝对点击率平均提高 2.8%。但是，这种增加因位置而异。我们发现，最大的CTR增长来自从#2到#1，这导致CTR相对提升了74.5%。

大多数网站每次查询获得25.1次点击

对于Google Search Console中报告的所有查询，我们还查看了有多少导致点击。

首先，我们发现网站在Google中排名的大多数查询获得的展示次数很少。

事实上，我们数据集中90.3%的查询只有10次或更少的展示次数。

这表明网站排名的大多数关键字都是搜索量低的长尾关键词。或者该网站在这些条款上的排名不高。或两者。

并且可能由于展示次数较少，大多数查询会产生少量点击（每次查询25.1次）。

关键要点： “X个关键词的排名”可能不是一个有价值的SEO指标。这是因为大多数页面的排名都是针对搜索量很小的关键字。相反，大多数展示和点击往往来自相对较少的查询。

问题和非问题标题具有相似的点击率

我们比较了包含和不包含问题的标题之间的平均自然点击率。

（我们将问题定义为使用术语“如何、为什么、什么、谁”的标题或带有问号的标题。）

我们发现，与没有问题的标题相比，有标题的问题的点击率略高。

这是前10个结果的完整点击率细分。

然而，点击率的差异（15.5%对16.3%）并不显着。

其他标题CTR研究，例如发表在《社会影响》杂志上的这项研究，发现问题提高了社交媒体上的CTR。

人们认为问题也可能会提高Google的点击率，因为当有人在Google中搜索某人时，他们本质上是在寻找问题的答案。

（毕竟它们被称为“查询”。）

并且使用问题标题可以向读者确认您的结果包含他们确切问题的答案。但是，我们的数据不支持这一点。

关键要点：基于问题的标题标签在自然点击率方面与非问题标题标签的表现相似。

40到60个字符之间的标题标签具有最佳点击率

理想的标题标签长度是多少？你应该保持你的标题简短而甜蜜吗？或者使用包含大量有关您的内容的信息的长标题？

根据我们的数据，你想瞄准中间的某个地方。

具体来说，我们发现40-60个字符之间的标题具有最高的自然点击率。

在查看标题标签字数时，发现是相似的。

虽然长标题标签（更长的标题=更多关键字）可能会带来SEO好处，但这可能会被较低的自然搜索点击率部分抵消。

事实上，Etsy测试了许多标题标签变体，作为大规模SEO实验的一部分。他们发现“在我们的结果中，较短的标题标签比较长的标题标签表现得更好。”

该文章的作者假设由于查询匹配，较短的标题可能在Google中表现更好。然而，根据我们的分析，点击率也可能在短标题和中标题效果最好的原因中发挥作用。

关键要点： 40到60个字符之间的标题标签具有最佳的自然点击率。与不在此范围内的标题相比，在此范围内的标题的平均点击率要高8.9%。

较长的关键字往往具有较高的总体点击率

我们决定调查关键字长度和点击率之间的任何潜在相关性。

对于这个分析，我们只关注#1 的位置。

如下图所示，长关键词的点击率明显高于相对较短的关键词。

事实上，长度在10到15个词之间的关键词获得的点击次数是单个词词的2.62倍。

这可能是因为较长的关键字意味着非常具体的搜索意图。这意味着用户确切地知道他们在寻找什么，因此更有可能点击。

谷歌也知道用户想要什么。因此很可能会提供高度相关的结果。

另一方面，广义术语通常具有“混合意图”。这意味着用户需要浏览结果以找到与其搜索相关的结果（或使用授权的新查询再次搜索）。

关键要点：与非常短的关键字相比，长关键字在自然搜索SERP（特别是第一名）中获得的点击次数增加了1.76倍。

关键字丰富的URL与更高的点击率相关

我们想看看关键字丰富的 URL 是否对点击率产生了积极影响。

例如，让某人搜索“周末旅行”。像travel.com/weekend-trips这样的URL的点击率会比travel.com/travel-page高吗？

为了完成这一分析，我们查看了每个搜索查询，将它们与URL进行比较，并提供了一个范围从0%到100%的相似性指数。

0%的值表示这两个词根本不相似，而100%的值表示完全匹配。我们忽略了所有标点符号和符号。

事实上，我们发现关键字丰富的URL和自然点击率之间存在显着相关性：

但是，需要注意的是，在我们的样本中，只有6.3%的URL具有超过80%的相似度。这意味着URL是可能导致高点击率的众多因素之一。

尽管完美的查询关键字匹配会带来最高的点击率，但我们的数据显示，部分匹配查询的URL也可以显着提升点击率。

Google的搜索引擎优化指南会提醒网站管理员您的网页URL会显示在SERP中。他们建议您使用“带有与您网站内容相关的字词的URL……”。

微软在2012年发表的一篇论文发现，与人们不熟悉的域相比，“受信任的域”在搜索引擎中的点击率更高。

这背后的理论是搜索引擎用户使用页面的URL来找出最适合他们查询的匹配项。

关键要点：我们发现完全或部分查询匹配（整个搜索查询在URL中）与不匹配（没有搜索查询词与URL匹配）的页面的点击率大幅增加。

正面标题可以提高自然点击率

我们的数据表明，与消极或情绪中性的标题相比，具有积极情绪的标题具有更高的点击率。

具体来说，我们发现正面标题的绝对点击率比负面标题高4.1%。

我们使用机器学习模型定义了每个标题的情绪。以下是我们的模型确定为积极、中性或消极情绪的一些示例：